Con menos envases de plástico para reducir los desechos, los limpiadores concentrados de SC Johnson son un argumento a favor de rellenado

SC Johnson lanzó rellenos para Windex® y otros limpiadores concentrados a fin de despertar en los consumidores el interés por los productos que pueden reducir los desechos de plástico.
“Queremos romper el código y descubrir qué es necesario para que las opciones de relleno de productos concentrados sean aceptadas e incluso demandadas”. - Fisk Johnson
En todo el mundo es usual ver productos de limpieza vendidos en forma concentrada en envases para relleno. De hecho, en muchos lugares es un formato más común que los envases grandes para productos de limpieza, debido a las limitaciones de los presupuestos familiares y el espacio de anaquel mínimo en las tiendas y los mercados.
 
Pero en los Estados Unidos, donde muchas familias tienen amplio espacio de almacenamiento y las tiendas están acostumbradas a mantener existencias de envases grandes e incluso extragrandes, puede ser un reto convencer a las personas que prueben el relleno. 
 
Es un reto que vale la pena enfrentar, por los plásticos contaminantes. Millones de botellas de plástico terminan cada año en los rellenos sanitarios de los Estados Unidos, y sabemos que si logramos convencer a la gente de rellenar en lugar de desechar, podemos ayudar a limitar este desperdicio.
Rellenar con un concentrado es un ejemplo de cómo un cambio de comportamiento muy pequeño puede marcar una gran diferencia en la minimización de los desechos.
Fisk Johnson, presidente de la Junta Directiva y director ejecutivo de SC Johnson
En 2011, SC Johnson lanzó una prueba piloto de repuesto de relleno concentrado con Windex® Mini, un repuesto de tipo bolsa que utilizaba un 90 % menos de embalaje de plástico que una botella tradicional de 800 cc con gatillo. 
 
Como dijo entonces, Fisk Johnson, nuestro presidente de la Junta Directiva y director ejecutivo: “Rellenar con un concentrado es un ejemplo de cómo un cambio de comportamiento muy pequeño puede marcar una gran diferencia en la reducción de los desechos. Sin embargo, muchas personas no querían los inconvenientes. Queremos romper el código y descubrir qué es necesario para que las opciones de recargas sean aceptadas e incluso demandadas.”
 
La prueba piloto de Windex® Mini comprendió la recopilación de opiniones de clientes en línea y grupos de enfoque, que llevaron a conocimientos sobre la facilidad de vertido y la importancia de los envases reciclables. 
Recarga de Windex
En 2012, presentamos la siguiente etapa: una línea de limpiadores concentrados en miniatura de cinco de nuestras marcas de confianza: fantastik®, Pledge®, Scrubbing Bubbles®, Shout® y Windex®.
 
Los nuevos productos vienen en botellas pequeñas de vertido fácil que se fabrican del mismo embalaje reciclable que un envase de leche. También resuelven una amplia gama de necesidades de limpieza, desde el baño hasta la cocina, y limpian desde madera hasta mármol y alfombras.
 
Las recargas concentradas son una alternativa fácil y responsable para la limpieza cotidiana. Los consumidores solo tienen que mezclar una botella de concentrado con agua regular del grifo en una botella con gatillo reutilizable. Se proporciona una útil etiqueta que ayuda a identificar lo que está en la botella para uso futuro.
La elección de una recarga concentrada en miniatura requiere menos plástico y evita el transporte de 180 ml de agua.

La mayoría de las botellas de aerosol de las marcas de concentrados ya fueron producidas con al menos un 50 % de contenido reciclado de posconsumo. Al elegir una recarga concentrada Mini, el impacto es aún más positivo: 

  • Necesita 79 % menos de plástico que las botellas corrientes
  • Evita el transporte de 19 a 23 onzas líquidas de agua, según la fórmula
  • La botella de recarga puede reciclarse en la mayoría de los programas de reciclaje comunitarios

Y eso es solo el principio. Si tan solo el 20 % de los 320 millones de productos de limpieza que se venden en botellas con gatillo en los Estados Unidos se rellenaran cada año:

  • Se ahorrarían más de 3 millones de kilogramos de plástico cada año, es decir, más de 50 millones de envases de leche de un galón
  • No se utilizarían 1,6 millones de kilogramos de plástico virgen, es decir, el equivalente de unos 230 elefantes adultos de un peso de 6803 kilogramos cada uno
  • No se transportarían casi 43,5 millones de litros de agua, una cantidad suficiente para llenar alrededor de 17 piscinas de tamaño olímpico

Cuando presentamos cada una de las etapas de nuestro programa de recargas concentradas en los Estados Unidos, establecimos un diálogo sobre la gestión de desechos plásticos.

El Wall Street Journal destacó Windex® Mini, y exploró el reto de cambiar el comportamiento de los consumidores estadounidenses, quienes prefieren la comodidad de los productos premezclados. Los medios de comunicación ecológicos debatieron la forma de superar el hábito de los consumidores de comprar otra botella todas las veces. 

No tenemos todas las respuestas, y las ventas de las recargas han sido, francamente, decepcionantes. Pero queremos seguir conversando. Ya en 2011, teníamos pruebas de que el 75 % de los estadounidenses se siente bien al tomar medidas para ayudar al medioambiente. Y el interés por el medioambiente y las opciones sustentables sigue aumentando.

Por lo tanto, nosotros seguiremos experimentando. Y esperamos que se una a nosotros. Juntos, podemos defender los envases recargables, las opciones con menos desechos y las mejores alternativas para las futuras generaciones.

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