SC Johnson mendanai penelitian untuk memahami tren keberlanjutan dan persepsi lingkungan

SC Johnson Mendanai Penelitian Keberlanjutan untuk Memahami Persepsi dan Perilaku Lingkungan

SC Johnson melakukan investasi dalam penelitian lingkungan untuk memahami tren dan kepercayaan keberlanjutan, serta bagaimana pengaruhnya terhadap konsumen.

“Untuk menggerakkan jarum lebih jauh lagi, semua pihak perlu terus mengambil tanggung jawab serta tindakan.”  – Ketua Dewan dan CEO SC Johnson, Fisk Johnson, mengenai kemajuan lingkungan.

Anda tahu perasaan ketika naluri Anda memberi tahu bahwa ada perubahan yang perlu dilakukan, tapi Anda tidak tahu bagaimana meyakinkan orang lain? Demikian pula kami, terutama ketika menyangkut lingkungan dan membuat pilihan yang berkelanjutan. SC Johnson telah bekerja untuk mempromosikan kemajuan selama beberapa dekade. Namun terkadang tantangan terbesar adalah mengajak semua orang untuk menyetujui apa yang perlu terjadi.

Itulah pentingnya memahami pikiran orang-orang. Itulah mengapa kami telah lama menjadi penyokong, juga pendukung penelitian tentang persepsi dan perilaku lingkungan.

Beberapa dekade yang lalu, SC Johnson mengadakan sebuah studi perintis, The Environment (Lingkungan): Sikap Umum dan Perilaku Individu. Idenya adalah untuk mendapatkan wawasan tentang masa depan komitmen Amerika untuk melestarikan dan melindungi lingkungan. Penelitian ini dilakukan oleh GfK Roper dan merupakan prekursor dari Laporan Green Gauge® – survei skala besar pertama untuk mengukur sikap dan perilaku hijau.

“Pada tahun 1990, SC Johnson memimpin pencarian wawasan tentang tindakan dan perilaku konsumen Amerika,” kata Timothy Kenyon, Direktur GfK Roper Laporan Green Gauge® pada tahun 2011. “Sejak saat itu, kami telah mampu mengembangkan analisis yang kuat untuk memandu praktik bisnis terbaik.”
Kemitraan GfK Roper dengan SC Johnson telah memungkinkan kami melakukan analisis yang lebih dalam terhadap pemahaman dan tindakan hijau konsumen Amerika.
Timothy Kenyon, Direktur GfK Roper Laporan Green Gauge® pada tahun 2011.

Melanjutkan usaha ini, kami mendanai studi dengan GfK Roper pada tahun 2011 untuk memahami bagaimana kepentingan dan perilaku konsumen berkembang dalam dua dekade sejak studi pertama. Sebagai bagian dari Survei HUT ke-20 Green Gauge®, kami mensponsori tampilan sikap publik dan perilaku individu yang terkait dengan lingkungan

Berikut adalah beberapa wawasan yang muncul:

  • 75 persen konsumen Amerika mengatakan bahwa mereka merasa senang saat mengambil langkah untuk membantu lingkungan, sentimen positif yang tercermin dari tindakan untuk lingkungan yang meningkat.
  • Bila dibandingkan dengan tahun 1990, terdapat dua kali peningkatan dalam kemungkinan orang Amerika untuk menyortir sampah untuk memisahkan sampah dari bahan yang bisa didaur ulang dan membeli produk yang terbuat dari atau dikemas dalam bahan daur ulang.
  • Ketika ditanya siapa yang harus memimpin dalam menangani permasalahan dan persoalan lingkungan, 38% memilih “warga Amerika perorangan” dan 29% memilih “bisnis dan industri.”
  • Insentif dan penalti finansial (keduanya berada pada peringkat 49%) ternyata memiliki pengaruh lebih besar pada perilaku hijau konsumen daripada tekanan dari keluarga, teman, dan pemerintah – dengan selebriti yang dilaporkan memiliki dampak paling sedikit, yaitu sebesar 7%. 
  • Pada tahun 1990, 39% konsumen Amerika yang disurvei mengatakan bahwa mereka sangat bingung tentang apa yang baik dan apa yang buruk bagi lingkungan; pada tahun 2011, jumlah orang dengan respons sama turun menjadi 18%.

Dengan mensponsori penelitian ini, kami dapat mengeksplorasi persepsi tentang perilaku lingkungan, dan bagaimana kami dapat mendorong pilihan yang positif. Wawasan ini membantu mendorong usaha-usaha seperti produk pembersih yang pekat yang diluncurkan pada tahun 2012, untuk membuat kotak untuk isi ulang, dan peluncuran kantong yang bisa dikomposkan merek Ziploc® tahun 2013.

Seperti yang dikatakan oleh Ketua Dewan dan CEO kami, Fisk Johnson, “Untuk menggerakkan jarum lebih jauh lagi, semua pihak – pemerintah, bisnis, dan konsumen – perlu terus mengambil tanggung jawab serta tindakan.  Bagi SC Johnson, ini berarti bekerja keras untuk menemukan cara baru untuk membantu keluarga membuat pilihan yang lebih hijau.”

TOP : SC Johnson meluncurkan jajaran produk isi ulang yang pekat untuk membantu menunjukkan betapa mudahnya mengisi ulang produk dan mengurangi limbah plastik.
BAWAH : Kantong plastik yang bisa dijadikan kompos merek Ziploc® diperuntukkan bagi masyarakat dengan program pengomposan komersial.
Penelitian keberlanjutan mengarah pada penciptaan Konsentrat Mini Windex

Segera setelah studi tersebut, kami mensponsori usaha penelitian utama lainnya yang berfokus pada sikap, motivasi, dan perilaku konsumen – kali ini di tingkat global. 

Regeneration Roadmap adalah usaha kolaborasi yang diluncurkan oleh GlobeScan dan SustainAbility dengan tujuan menciptakan garis besar untuk pembangunan berkelanjutan di tahun-tahun mendatang. Fokusnya adalah memobilisasi sektor swasta untuk memperbaiki strategi keberlanjutan, meningkatkan kredibilitas, dan mengkatalisis hasil yang lebih baik. 

Tahun 2012, Roadmap meluncurkan Re:Thinking Consumption: Consumers & the Future of Sustainability (Laporan:Memikirkan Konsumsi: Konsumen, Masa Depan Keberlanjutan). Laporan ini didasarkan pada survei konsumen di seluruh Brasil, Tiongkok, India, Jerman, Inggris, dan Amerika Serikat.

TOP : Bagian yang didanai SC Johnson dari survei HUT ke-20 Green Gauge® dengan GfK Roper.
BAWAH : Laporan yang menjadi bagian dari Regeneration Roadmap dengan GlobeScan and SustainAbility.
Survei lingkungan Green Gauge oleh GfK Roper dan SC Johnson

Penelitian Regeneration Roadmap menemukan bahwa dua pertiga konsumen setuju bahwa “sebagai masyarakat, kita harus mengonsumsi lebih sedikit untuk memperbaiki lingkungan bagi generasi mendatang.” Seiring dengan itu, mereka merasa memiliki rasa tanggung jawab untuk membeli produk yang baik bagi lingkungan dan masyarakat. 

Terpenting, sebagian besar konsumen juga menyebut “transparansi bahan” di antara pendorong pembelian teratas untuk makanan, produk kecantikan, dan produk perabotan rumah tangga.

Ini adalah wawasan yang berguna bagi SC Johnson, karena kami telah melakukan investasi dalam memperluas transparansi bahan sejak peluncuran situs web daftar bahan kami di tahun 2009. Kami sudah tahu bahwa bersikap transparan tentang bahan adalah hal yang benar untuk dilakukan – sekarang kami memiliki bukti bahwa hal itu mulai menarik konsumen juga.

Bagian terakhir Regeneration Roadmap adalah peluncuran Changing Tack tahun 2013, laporan lain yang didukung oleh SC Johnson. Ini bertujuan untuk mengajak sektor swasta untuk menjadi percontohan pembangunan berkelanjutan di masa depan. 

Kesimpulan utamanya adalah bahwa perusahaan memiliki peran penting dalam memastikan pembangunan berkelanjutan di masa depan. Itu adalah kesimpulan yang kami dukung di SC Johnson dengan sepenuh hati karena kami percaya pada advokasi lingkungan perusahaan selama beberapa generasi.

Untuk menggerakkan jarum lebih jauh lagi, semua pihak – pemerintah, bisnis, dan konsumen – perlu terus mengambil tanggung jawab serta tindakan. Bagi SC Johnson, ini berarti bekerja keras untuk menemukan cara baru untuk membantu keluarga membuat pilihan yang lebih hijau.
Fisk Johnson, Ketua Dewan dan CEO SC Johnson

Kami selalu mengajukan pertanyaan kepada diri kami sendiri seperti, “Bagaimana kami dapat mendorong konsumen untuk menjaga keberlanjutan ketika memilih produk?” Dan, “Bagaimana kami menghadirkan produk berkualitas tinggi, ekonomis, dan sangat berkelanjutan, semuanya dalam satu produk?”

Kami tidak memiliki semua jawaban, tapi kami tidak pernah berhenti mengajukan pertanyaan. Kemitraan penelitian eksternal adalah cara yang bagus untuk mendapatkan wawasan bermanfaat tentang apa yang paling penting bagi generasi mendatang.

Kami akan terus berinvestasi di tempat kami dapat membuat perbedaan berarti dalam membantu bisnis, pemerintah, LSM, dan konsumen mengarahkan jalan yang berkelanjutan ke depan. 

FilantropiFilantropi SC Johnson dan SCJ Giving, Inc.

Tujuan KamiHibah SC Johnson: Cara Mengajukan Donasi Perusahaan di Kanada

FilantropiSumbangan Hibah dan Produk SC Johnson Membantu Membuat Komunitas Kami Menjadi Lebih Baik

Keyakinan KamiIni Kita Percaya: Nilai-nilai Perusahaan Kami Telah Membimbing SC Johnson selama Lima Generasi

Keluarga JohnsonGene Johnson: Hati Nurani untuk SC Johnson, Juara untuk Pendidikan Anak-anak​

LingkunganPencapaian SC Johnson dalam Kepemimpinan Lingkungan

Selanjutnya

Selanjutnya

Selanjutnya