SC Johnson betaalt onderzoek om duurzaamheidstrend en milieuperceptie te begrijpen

SC Johnson betaalt onderzoek om milieuperceptie en gedrag te begrijpen

SC Johnson investeert in milieu onderzoek om duurzaamheidstrends en overtuigingen te begrijpen en hoe deze van invloed zijn op consumenten.

“Om de naald nog verder te laten gaan, moeten alle partijen nog verder gaan bij het nemen van verantwoordelijkheid en actie.”  Voorzitter en CEO Fisk Johnson van SC Johnson over milieuvooruitgang.

Kent u dat gevoel dat uw instinct u vertelt dat er iets moet veranderen, maar dat u niet weet hoe u iedereen moet overtuigen? Wij ook, vooral als het gaat om het milieu en het maken van duurzame keuzes. SC Johnson werkt al tientallen jaren aan het promoten van verbeteringen. Maar soms is de grootste uitdaging om iedereen akkoord te laten gaan met wat er moet gebeuren.

Dan is het belangrijk om te begrijpen wat mensen denken. Daarom zijn wij al lang voorstander en aanhanger van onderzoek over milieuperceptie en gedrag.

Tientallen jaren geleden gaf SC Johnson opdracht voor een baanbrekend onderzoek, Het milieu: publieke overtuigingen en individueel gedrag. Het idee was om inzicht te krijgen in de toekomst van de toewijding van Amerika van het behouden en beschermen van het milieu. Het onderzoek werd uitgevoerd door GfK Roper en was de voorloper van het Green Gauge® Report, het eerste grootschalige onderzoek om zowel groene overtuigingen als gedrag te meten.

“In 1990 nam SC Johnson de leiding bij het zoeken naar inzicht in de acties en het gedrag van Amerikaanse consumenten,” zei Timothy Kenyon, directeur van GfK Roper Green Gauge® Report in 2011. “Sindsdien hebben we sterke analytics kunnen ontwikkelen om de beste zakelijke praktijken te sturen.”
Het partnerschap van GfK Roper met SC Johnson heeft ons in staat gesteld om een diepere analyse te doen op het begrip van de Amerikaanse consument en groene acties.
Timothy Kenyon, Director van GfK Roper Green Gauge® Report in 2011.

Doorgaand op deze inspanning hebben wij een onderzoek in combinatie met GfK Roper in 2011 gefinancierd om te begrijpen hoe consumenteninteresses en gedrag zich hadden ontwikkeld in de laatste twintig jaar na het eerste onderzoek. Als onderdeel van het 20-jarige Green Gauge®onderzoek hebben wij een inzicht in publieke houdingen en individueel gedrag met betrekking tot het milieu gesponsord

Dit zijn een aantal inzichten die hieruit voortvloeien:

  • 75 procent van de Amerikaanse consumenten gaf aan dat zij zich goed voelen als zij stappen ondernemen om het milieu te helpen, een positief gevoel weergegeven door hun toegenomen milieuactiviteiten.
  • In vergelijking met 1990 waren Amerikanen twee keer zo geneigd om afval te sorteren om afval en recyclebaar materiaal te onderscheiden en producten te kopen die werden gemaakt van of verpakt in gerecyclede materialen.
  • Wanneer zij gevraagd werden wie de leiding moet nemen voor het aanpakken van milieuproblemen en -kwesties, koos 38% voor “individuele Amerikanen” en 29% voor “bedrijven en industrie”.
  • Ze vonden dat zowel financiële stimulansen als straffen (allebei een score van 49%) een grotere invloed heeft op het groene gedrag van consumenten in tegenstelling tot druk door familie, vrienden en overheid, waarbij beroemdheden met 7% de minste invloed hebben.
  • In 1990 gaf 39% van de ondervraagde Amerikanen aan dat zij zeer in verwarring waren over wat goed en wat slecht is voor het milieu; in 2011 was dat percentage gedaald tot 18%.

Door dit onderzoek te ondersteunen, waren wij in staat om perceptie over milieugedrag te onderzoeken en hoe wij in staat zouden kunnen zijn om positieve keuzes aan te moedigen. Deze inzichten hielpen inspanningen te voeden zoals onze geconcentreerde reinigingsmiddelen die in 2012 werden gelanceerd, om aandacht te vragen voor navullen en onze lancering van Ziploc® composteerbare zakken in 2013.

Zoals onze voorzitter en CEO, Fisk Johnson, uitlegde, "Om de naald nog verder te laten gaan, moeten alle partijen - overheid, bedrijven en consumenten - nog verder gaan bij het nemen van verantwoordelijkheid en actie.  Voor SC Johnson betekent dit nog harder werken om nieuwe manieren te vinden om families groenere keuzes te laten maken."

BOVENKANT : SC Johnson lanceerde een geconcentreerde navullingsassortiment om te helpen te laten zien hoe eenvoudig producten kunnen worden nagevuld en plastic afval kan worden beperkt.
BODEM : Het merk Ziploc® lanceert composteerbare zakken voor gemeenschappen met commerciële composteringsprogramma's.
Onderzoek naar duurzaamheid leidde tot de creatie van Windex Mini Concentrates.

Kort na dat onderzoek hebben we een ander groot onderzoek gefinancierd dat zich richtte op de houding, motivatie en gedrag van consumenten, deze keer op wereldwijd niveau.

The Regeneration Roadmap was een samenwerkingsverband met GlobeScan en SustainAbility met als doel het creëren van een kader voor duurzaamheidsontwikkeling in de komende jaren. Het richtte zich op het mobiliseren van de privésector om duurzaamheidsstrategie te verbeteren, geloofwaardigheid te vergroten en geweldige resultaten te katalyseren. 

In 2012 werd de Roadmap gelanceerd Onderwerp: Nadenken over consumptie: Consumenten & de toekomst van duurzaamheid. Dit rapport was gebaseerd op onderzoeken onder consumenten in Brazilië, China, India, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten.

BOVENKANT : Het door SC Johnson-gefinancierde deel van het 20-jarige Green Gauge®-onderzoek met GfK Roper.
BODEM : Een rapport dat onderdeel was van The Regeneration Roadmap met GlobeScan en SustainAbility.
Green Gauge milieu-onderzoek door GfK Roper en SC Johnson

Het onderzoek Regeneration Roadmap ontdekte dat tweederde van de consumenten het ermee eens is dat “als een samenleving we veel minder moeten consumeren om het milieu voor toekomstige generaties te verbeteren”. Daarnaast voelden zij zich verantwoordelijk om producten te kopen die goed voor het milieu en samenleving zijn. 

Nog belangrijker: een grote meerderheid noemde “ingrediënttransparantie” als een van de belangrijkste redenen om voedsel, schoonheidsproducten en huishoudproducten te kopen.

Dit was een nuttig inzicht voor SC Johnson, aangezien wij aan het investeren waren in het uitbreiden van ingrediënttransparantie sinds we onze website met ingrediëntenlijst in 2009 lanceerden. Wij wisten al dat transparant zijn over ingrediënten het juiste was, nu hadden we ook bewijs dat het voor consumenten ook interessant begon te worden.

Het laatste deel van The Regeneration Roadmap was de lancering van Changing Tack in 2013. Ook dit rapport werd door SC Johnson ondersteund. Het doel is om de privésector een voorschrift te geven voor het besturen van duurzaamheidsontwikkeling in de toekomst. 

De uiteindelijke conclusie was dat bedrijven een sleutelrol moeten spelen in het garanderen van duurzaamheidsontwikkeling in de toekomst. Dat is een conclusie die wij bij SC Johnson van harte ondersteunen, omdat wij al generaties lang geloven in zakelijke milieubelangenbehartiging.

Om de naald nog verder te laten gaan, moeten alle partijen - overheid, bedrijven en consumenten - nog verder gaan bij het nemen van verantwoordelijkheid en actie. Voor SC Johnson betekent dit nog harder werken om nieuwe manieren te vinden om families groenere keuzes te laten maken.
Fisk Johnson, voorzitter en CEO van SC Johnson

We stellen onszelf altijd vragen als: Hoe kunnen we consumenten aanmoedigen om duurzaamheid in hun achterhoofd te houden bij het kiezen van producten?“ En, “Hoe kunnen we een product leveren dat kwalitatief, goedkoop en zeer duurzaam tegelijkertijd is?”

We hebben niet alle antwoorden, maar we stoppen nooit met het stellen van vragen. Externe onderzoekspartners zijn een geweldige manier om handige inzichten te verkrijgen over was het meest belangrijk is voor toekomstige generaties.

Wij zullen constant blijven investeren waar we een betekenisvol verschil kunnen maken om te helpen bedrijven, overheid, NGO's en consumenten in de richting van een duurzaam pad te sturen. 

FilantropieFilantropie van SC Johnson en SCJ Giving, Inc.

Onze overtuigingenDit Geloven Wij: Onze bedrijfswaarden hebben SC Johnson al vijf generaties geleid

FilantropieSC Johnson helpt kinderen leren te zwemmen, fondsen aquacentrum voor eigen gemeenschap

OnderwijsSC Johnson Encourages Reading and Kindness with Literacy Program and the Book “Wonder”

OnderwijsSC Johnson Continues a Decades-Long Legacy in Brazil and Helps Kids Pursue STEM Learning

FilantropieSamuel Curtis Johnson zette de norm voor sociale verantwoordelijkheid van bedrijven en zakelijk geven

Volgende

Volgende

Volgende