Com menos embalagens plásticas para redução de lixo, os limpadores concentrados da SC Johnson defendem a reutilização

A SC Johnson lançou os refis Windex® e outros limpadores concentrados para aumentar o interesse dos consumidores em produtos que reduzam o desperdício de plástico.
“Queremos decifrar a charada e entender o que é necessário fazermos para que os refis de concentrados sejam melhor aceitos e até mesmo escolhidos.” – Fisk Johnson.
Ao redor do mundo, não é incomum vermos produtos de limpeza serem vendidos em embalagens de refis concentrados. Na verdade, em muitos lugares, trata-se de um formato mais comum que as embalagens grandes de produtos de limpeza, devido ao orçamento limitado das famílias e espaço de armazenamento mínimo em lojas e mercados.
 
Na América do Norte, contudo, onde muitas famílias têm amplo espaço de armazenamento e lojas são utilizadas para estocar embalagens grandes e até mesmo extragrandes, convencer pessoas a testarem refis pode ser um desafio. 
 
É um desafio válido, devido à poluição por plástico. Milhões de garrafas plásticas acabam em aterros sanitários anualmente nos Estados Unidos e sabemos que, se conseguirmos convencer as pessoas a reabastecer ao invés de descartá-las, vamos ajudar a limitar este desperdício.
Reabastecer com um produto concentrado é um exemplo de como uma pequena mudança de comportamento pode fazer uma grande diferença na redução de lixo. 
Fisk Johnson, Presidente do Conselho e CEO da SC Johnson
Em 2011 a SC Johnson lançou um projeto piloto de Windex Mini concentrado em refil, estilo sachet com 90% menos plástico na embalagem se comparado a uma embalagem tradicional de spray de gatilho de 800 ml. 
 
Como disse à época nosso Presidente do Conselho e CEO Fisk Johnson, “reabastecer com um produto concentrado é um exemplo de como uma pequena mudança de comportamento pode fazer uma grande diferença na redução de lixo. Mas muitos não querem ser incomodados. Queremos decifrar a charada e entender o que é necessário para que os refis de concentrados sejam aceitos e até mesmo escolhidos.”
 
O piloto Windex® Mini incluiu reunir opiniões dos consumidores on-line e em grupos focais, o que levou a perspectivas acerca de escoamento e da importância de embalagens recicláveis. 
Refil Windex
Em 2012, lançamos a próxima fase, uma linha Mini de limpadores concentrados provenientes de cinco de nossas marcas consagradas: Fantastik–, Pledge®, Scrubbing Bubbles®, Shout® e Windex®.
 
Os novos produtos vêm em embalagens pequenas e fáceis de usar, feitas da mesma embalagem reciclável de galão de leite utilizadas nos Estados Unidos. Eles também atendem a uma variedade de necessidades de limpeza, do banheiro à cozinha, limpando de madeira a mármore e até tapete. 
 
Os refis concentrados são uma escolha fácil e responsável para a limpeza diária. Consumidores podem simplesmente combinar um frasco de concentrado com água da torneira, para um frasco com gatilho reutilizável. Um rótulo fornecido ajuda a identificar o que está na garrafa, para uso futuro.
Optar pelo reuso por meio de um minirrefil concentrado requer menos plástico, e evita o transporte de até 680 ml de água.

Muitas das embalagens em spray pulverizadores das marcas de concentrados já tinham sido produzidos com pelo menos 50% de insumo reciclado pós-consumo. Escolher reabastecer  com um refil concentrado Mini tem um impacto positivo ainda maior:

  • Utilizar 79% menos plástico que os frascos comuns
  • Evitar o transporte de 560 a 680 ml de água, dependendo da fórmula
  • O frasco reutilizável pode ser reciclado em grande parte dos programas comunitários de reciclagem

E isso é o começo. Se apenas 20% dos 320 milhões de produtos de limpeza vendidos em embalagens em spray nos Estados Unidos fossem reutilizados anualmente, nós poderíamos:

  • Economizar mais de 3 mil toneladas de plástico – mais de 50 milhões de galões de leite americanos
  • Evitar usar 1,5 mil toneladas de plástico virgem, é o equivalente a aproximadamente 230 elefantes adultos, pesando cerca de 7 toneladas cada
  • Evitar o transporte de quase 11,5 milhões de galões de água, o suficiente para encher 17 piscinas olímpicas

Quando lançamos cada fase de nosso programa de refis concentrados nos Estados Unidos, criamos um diálogo sobre descarte de resíduos plásticos.

O Wall Street Journal destacou o Windex® Mini e discorreu acerca dos desafios de mudar o comportamento dos consumidores norte-americanos, que preferem a conveniência de produtos pré-misturados. Veículos de mídia verde debateram sobre como mudar o hábito dos consumidores de comprarem sempre um frasco novo.

Não temos todas as respostas, e as vendas dos refis têm sido decepcionantes, verdade seja dita. Mas queremos manter a conversa aberta. Mesmo em 2011, tínhamos provas de que 75% dos norte-americanos sentiam-se bem ao tomarem medidas para protegerem o meio-ambiente. E o interesse pelo meio-ambiente e por escolhas sustentáveis continua crescendo.

Então, continuamos experimentando. E torcemos para que você continue conosco. Juntos, podemos defender embalagens recarregáveis, opções com menor desperdício e melhores escolhas para gerações futuras.

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