Com embalagens com menos plástico para reduzir os resíduos, os agentes de limpeza concentrados da SC Johnson têm embalagens que permitem recargas

A SC Johnson lançou as recargas Windex® e de outros agentes de limpeza concentrados para que os consumidores se interessassem por produtos que permitam reduzir os resíduos de plástico.
“Queremos decifrar o código e adivinhar o que tornaria as recargas dos concentrados uma escolha – mesmo que exigida – aceite.” – Fisk Johnson
Um pouco por todo o mundo, não é invulgar ver produtos de limpeza vendidos em embalagens de recarga concentradas. Na verdade, em muitos locais é um formato mais comum do que os recipientes de grande tamanho, devido aos orçamentos limitados das famílias e ao reduzido espaço de prateleiras das lojas e supermercados.
 
Mas na América, onde muitas famílias têm um amplo espaço de armazenamento e as lojas são utilizadas para armazenar embalagens grandes e ainda maiores, convencer as pessoas a experimentar as recargas pode ser um desafio. 
 
É um desafio que se justifica devido à poluição gerada pelo plástico. Milhões de garrafas de plástico acabam nos aterros sanitários todos os anos nos EUA, e sabemos que se conseguirmos convencer as pessoas a recarregar em vez de deitar fora, podemos ajudar a limitar esse desperdício.
Voltar a encher com um concentrado é um exemplo de uma pequena mudança de comportamento que poderia fazer uma grande diferença na minimização do desperdício.
Fisk Johnson, Presidente e Diretor-Geral da SC Johnson
Em 2011, a SC Johnson lançou uma recarga concentrada piloto com Windex® Mini, uma recarga tipo bolsa que utilizava uma embalagem com menos 90% de plástico do que uma garrafa de spray habitual de 26 onças. 
 
Tal como o nosso Presidente e Diretor-Geral Fisk Johnson disse na altura, “Recarregar com um concentrado é um exemplo duma pequena mudança de comportamento que pode fazer uma grande diferença para minimizar os resíduos. Mas muitas pessoas não querem esse incómodo. Queremos decifrar o código e adivinhar o que seria necessário para tornar as recargas dos concentrados uma escolha – mesmo que exigida – aceite.”
 
O piloto do Windex® Mini incluía a recolha de contributos online dos consumidores e grupos de reflexão, que conduziram a perspetivas sobre mobilidade e a importância das embalagens recicláveis. 
Recarga Windex
Em 2012, lançámos a fase seguinte – uma linha de produtos de limpeza concentrados de cinco das nossas marcas de confiança: fantastik®, Pledge®, Scrubbing Bubbles®, Shout® e Windex®.
 
Os novos produtos vêm em garrafas pequenas e fáceis de despejar, feitas da mesma embalagem reciclável que uma garrafa de leite. Também abrangem uma grande variedade de necessidades de limpeza, desde a casa de banho à cozinha, ou da limpeza de madeira, pedra ou carpetes.
 
As recargas concentradas são uma escolha fácil e responsável para a limpeza diária. Os consumidores simplesmente combinam uma garrafa de concentrado com água da torneira numa garrafa de acionador reutilizável. Um rótulo útil fornecido ajuda a identificar o conteúdo da garrafa para utilização futura.
Escolher recarregar com uma recarga Miniconcentrada requer menos plástico e evita transportar até 23 fl. oz. de água.

Muitas das garrafas de spray para as marcas concentradas já foram produzidas com pelo menos 50% de conteúdo reciclado pós consumo. Escolher recarregar com uma recarga Miniconcentrada tem um impacto positivo ainda maior: 

  • Requer 79% menos plástico do que as garrafas usuais;
  • Evita transportar 19 a 23 fl. oz. de água, dependendo da fórmula.
  • A garrafa de recarga pode ser reciclada na maioria dos programas de reciclagem da comunidade

E isso é apenas o começo. Se apenas 20% dos 320 milhões de produtos de limpeza vendidos em garrafas de acionador nos EUA fossem recarregados por ano, isso iria:

  • Poupar mais de 7 milhões de libras de plástico – mais de 50 milhões de jarros de leite de um galão
  • Evitar usar 3,5 milhões de libras de plástico virgem – o equivalente a cerca de 230 elefantes adultos pesando 15 000 libras cada
  • Evitar transportar quase 11,5 milhões de galões de água – o suficiente para encher cerca de 17 piscinas olímpicas

Quando lançámos cada fase do nosso programa de recargas concentradas nos EUA, gerou-se um diálogo sobre a gestão de resíduos plásticos.

O Wall Street Journal destacou o Windex® Mini, e explorou o desafio da mudança dos comportamentos dos consumidores americanos, que preferem a conveniência dos produtos pré-misturados. Os meios de comunicação favoráveis ao ambiente discutiram como poderia ser alterado o hábito dos consumidores de comprar uma nova garrafa de cada vez. 

Não temos respostas para tudo e as vendas das recargas ficaram dececionadas. Mas queremos prosseguir o diálogo. Já em 2011, mostrou-se que 75% dos americanos se sentem bem quando tomam medidas favoráveis para o ambiente. E o interesse pelo ambiente e pelas escolhas sustentáveis ​​não cessa de aumentar.

Pelo que iremos prosseguir a nossa experimentação. E esperamos continuar a contar consigo. Juntos, poderemos defender recipientes recarregáveis, opções com menor desperdício e melhores escolhas para as gerações vindouras.

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