SC Johnson finanțează cercetarea pentru a înțelege tendințele în domeniul sustenabilității și percepțiile privind mediul înconjurător

SC Johnson finanțează cercetarea privind sustenabilitatea pentru a înțelege percepțiile și comportamentele legate de mediu

SC Johnson investește în cercetările de mediu pentru a înțelege tendințele și convingerile legate de sustenabilitate și cum îi afectează acestea pe consumatori.

“Pentru o eficiență și mai mare, toate părțile implicate trebuie să continue să-și asume responsabilitatea și să acționeze.”  – Președintele și directorul general executiv al SC Johnson, Fisk Johnson, despre progresele făcute în privința mediului înconjurător.

Cunoașteți sentimentul acela când instinctul vă spune că este nevoie de o schimbare, dar nu știți cum să îi convingeți pe ceilalți să facă acest lucru? Și nouă ni se întâmplă la fel, mai ales atunci când vine vorba de mediul înconjurător și de a face alegeri sustenabile. Timp de zeci de ani, SC Johnson a acționat în sensul promovării progresului. Dar, uneori, cea mai mare provocare este să îi faci pe toți să fie de acord asupra a ceea ce trebuie să se întâmple.

În acest context este importantă înțelegerea modului în care oamenii gândesc. De aceea, am fost mult timp un susținător și suporter al cercetărilor privind percepțiile și comportamentele legate de mediul înconjurător.

În urmă cu zeci de ani, SC Johnson a comandat un studiu în premieră intitulat Mediul înconjurător: Atitudinea publică și comportamentul individual. Ideea a fost de a înțelege viitorul angajamentului Americii de a păstra și proteja mediul înconjurător. Studiul a fost realizat de către GfK Roper și a fost precursorul raportului Green Gauge® – primul studiu la scară largă care măsoară atât atitudinile, cât și comportamentele ecologice.

“În 1990, SC Johnson a preluat conducerea în încercarea de a înțelege acțiunile și comportamentele consumatorilor americani,” a declarat Timothy Kenyon, coordonator al raportului Green Gauge® din 2011 al GfK Roper. “De atunci am reușit să dezvoltăm instrumente puternice de analiză care să ghideze cele mai bune practici de afaceri.”
Parteneriatul GfK Roper cu SC Johnson ne-a permis să realizăm o analiză mai profundă a înțelegerii consumatorilor americani și a acțiunilor ecologice.
Timothy Kenyon, coordonator al raportului Green Gauge® din 2011 al GfK Roper.

Continuând acest efort, în 2011 am finanțat un studiu împreună cu GfK Roper pentru a înțelege cum au evoluat interesele și comportamentele consumatorilor în cele două decenii de la primul studiu. În cadrul sondajului de 20 de ani al Green Gauge®, am sponsorizat o analiză a atitudinilor publice și a comportamentului individual legat de mediul înconjurător

Iată câteva din informațiile pe care le-am descoperit:

  • 75% dintre consumatorii americani au declarat că s-au simțit bine atunci când au luat măsuri pentru a proteja mediul înconjurător, un sentiment pozitiv reflectat de acțiunile lor în creștere privind mediul.
  • În comparație cu 1990, americanii au de două ori mai multe șanse să sorteze gunoiul pentru a-l separa de materialele reciclabile și să cumpere produse fabricate din sau ambalate în materiale reciclate.
  • Întrebați cine ar trebui să preia conducerea în rezolvarea problemelor de mediu, 38% au ales “fiecare american”, iar 29% au ales “companiile și industria.”
  • Atât stimulentele financiare, cât și sancțiunile (ambele clasificate la 49%) au avut o influență mai mare asupra comportamentelor ecologice ale consumatorilor decât presiunile din partea familiei, prietenilor și guvernului –, celebritățile având cel mai mic impact raportat, respectiv 7%. 
  • În 1990, 39% dintre consumatorii americani intervievați au declarat că au fost foarte confuzi raportat la ceea ce este bun și ce este rău pentru mediul înconjurător; în 2011, numărul persoanelor care au dat același răspuns a scăzut la 18%.

Prin sponsorizarea acestei cercetări, am reușit să explorăm percepțiile privind comportamentele în raport cu mediul și modalitățile în care am putea să încurajăm alegerile pozitive. Aceste informații au contribuit la întărirea eforturilor noastre, precum cele privind produsele noastre de curățare concentrate lansate în 2012 care puteau fi reîncărcate și lansarea în 2013 a pungilor compostabile marca Ziploc®.

Așa cum a explicat președintele și directorul nostru general executiv, Fisk Johnson, „Pentru o eficiență și mai mare, toate părțile implicate – guvernul, companiile și consumatorii – trebuie să continue să-și asume responsabilitatea și să acționeze.  Pentru SC Johnson, aceasta înseamnă a depune eforturi pentru a găsi noi modalități de a ajuta familiile să facă alegeri mai ecologice.”

SUS : SC Johnson a lansat o gamă concentrată de produse reutilizabile pentru a arăta cât de ușoară poate fi reumplerea recipientelor produselor și reducerea deșeurilor de plastic.
PARTEA INFERIOARĂ : Pungile de plastic compostabile marca Ziploc® sunt destinate comunităților cu programe comerciale de compostare.
Cercetarea privind sustenabilitatea a condus la crearea mini concentratelor Windex

Imediat după acest studiu, am sponsorizat un alt efort de cercetare majoră, axat pe atitudinile, motivațiile și comportamentele consumatorilor – de data aceasta la nivel mondial. 

The Regeneration Roadmap a fost un proiect de colaborare lansat de către GlobeScan și SustainAbility cu scopul de a contura dezvoltarea sustenabilă în următorii ani. Acesta s-a concentrat pe mobilizarea sectorului privat pentru a îmbunătăți strategia în domeniul sustenabilității, pentru a spori credibilitatea și a genera rezultate mai bune. 

În 2012, Roadmap a lansat Regândirea consumului: Consumatorii & Viitorul sustenabilității. Acest raport a avut la bază sondaje în rândul consumatorilor din Brazilia, China, India, Germania, Marea Britanie și Statele Unite.

SUS : Componenta finanțată de SC Johnson din sondajul de 20 de ani Green Gauge® cu GfK Roper.
PARTEA INFERIOARĂ : Un raport care făcea parte din Regeneration Roadmap cu GlobeScan și SustainAbility.
Sondaj Green Gauge privind mediul realizat de GfK Roper și SC Johnson

Cercetările Regeneration Roadmap au constatat că două treimi dintre consumatori au fost de acord că noi, “ca și societate, trebuie să consumăm mult mai puțin pentru a îmbunătăți mediul înconjurător pentru generațiile viitoare.” În același timp, consumatorii respectivi au simțit un sentiment de responsabilitate în a cumpăra produse care sunt bune pentru mediul înconjurător și societate. 

Și, mai important chiar, a fost faptul că o mare majoritate a consumatorilor a numit “transparența privind ingredientele” printre principalii factorii care au stat la baza deciziei de cumpărare pentru produse alimentare, produse de frumusețe și produse pentru uz casnic.

Aceasta a fost o informație utilă pentru SC Johnson, deoarece am investit în extinderea transparenței ingredientelor de la lansarea în 2009 a site-ului web cu lista de ingrediente. Știm deja că a fi transparenți în ceea ce privește ingredientele a fost ceea ce trebuia să facem – în prezent avem dovezi că acest lucru a început să prezinte interes și pentru consumatori.

Partea finală a Regeneration Roadmap a fost lansarea în 2013 a Schimbarea traiectoriei, un alt raport susținut de SC Johnson. Scopul acestuia a fost să ofere sectorului privat o rețetă pentru pilotarea dezvoltării sustenabile în viitor. 

Concluzia sa finală a fost că firmele joacă un rol esențial în asigurarea dezvoltării sustenabile în viitor. Aceasta este o concluzie pe care noi, la SC Johnson, am sprijinit-o din toată inima deoarece am crezut în protecția la nivel corporativ a mediului pentru generații.

Pentru o eficiență și mai mare, toate părțile implicate – guvernul, companiile și consumatorii – trebuie să continue să-și asume responsabilitatea și să acționeze. Pentru SC Johnson, aceasta înseamnă a depune eforturi pentru a găsi noi modalități de a ajuta familiile să facă alegeri mai ecologice.
Fisk Johnson, președinte și director general executiv al SC Johnson

Ne punem constant întrebări de genul: “Cum putem încuraja consumatorii să se gândească la sustenabilitate atunci când aleg produsele?” Şi “Cum putem livra un produs de înaltă calitate, economic și extrem de durabil, toate acestea în același timp?”

Nu avem toate răspunsurile, însă nu ne oprim niciodată din a pune întrebări. Parteneriatele externe pentru cercetare sunt o metodă extraordinară de a obține informații utile despre ce este cel mai important pentru generațiile viitoare.

Vom continua să investim acolo unde putem face o diferență semnificativă în sprijinirea afacerilor, a guvernului, a ONG-urilor și a consumatorilor pentru a alege o cale sustenabilă. 

FilantropieFilantropia SC Johnson și SCJ Giving Inc.

Scopul nostruGranturi SC Johnson: Cum să aplicați pentru o donație din partea companiei în Canada

FilantropieDonațiile SC Johnson ajută la îmbunătățirea comunităților

Convingerile noastreConvingerea noastră: Valorile noastre au ghidat SC Johnson timp de cinci generații

Familia JohnsonGene Johnson: O conștiință pentru SC Johnson, un promotor al educației pentru copii

Mediul înconjurătorReperele SC Johnson în leadership-ul responsabil față de mediu

În continuare

În continuare

În continuare