Популярные поисковые запросы
«Фиббер Макги и Молли» — Как золотая эпоха радио сделала Johnson синонимом ухода за домом
Комедийное радиошоу «Фиббер Макги и Молли» дарили радость и комфорт миллионам американцев, одновременно рекламируя SC Johnson.
Самый быстрый путь к дому и сердцу покупателей? В 1930-х и 1940-х годах он пролегал через радио.
На момент смерти отца Г. Ф. Джонсону-младшему было всего 28 лет, и он стал президентом компании с оборотом в 5 млн. долл. Триста сотрудников компании рассчитывали сохранить рабочие места. Многие на его месте постарались бы просто сохранить все как есть, однако у руководителя SC Johnson в третьем поколении были другие соображения.
Еще задолго до того как большинство компаний осознало, что будущее — за рекламой с национальным охватом, компания SC Johnson начала спонсировать популярную радиопрограмму «Фиббер Макги и Молли». На пике славы в 1930-х и 1940-х годах радиошоу каждую неделю слушали до 20 миллионов людей, что помогло нашему бренду закрепить прочную ассоциацию со средствами по уходу за домом.
Чтобы заручиться доверием аудитории, следует действовать так, будто пытаешься завязать дружбу. Сначала заводишь беседу. Показываешь себя в лучшем свете. Юмор при этом никогда не помешает. Еще в 1888 году, лишь через два года после основания SC Johnson, мы начали экспериментировать с рекламой, которая должна была охватить больше семей.
Наша первая реклама в журнале была напечатана в Century. Она была посвящена паркету. К 1925 году рекламный бюджет составлял почти миллион долларов. Реклама печаталась на полноцветных страницах таких журналов, как Ladies’ Home Journal, Women’s Home Companion, McCalls и Good Housekeeping.
Однако по-настоящему реклама заработала с наступлением золотой эпохи радио.
Радио
Радиошоу «Фиббер Макги и Молли»
Послушайте «Фиббер Макги и Молли» — популярное радиошоу, спонсировавшееся SC Johnson, которая дарило радость и комфорт миллионам американцев.
Наше присутствие на радио началось в 1931 году со спонсорства одной из самых популярных музыкальных групп того периода — Ted Weems Orchestra. Затем мы стали выпускать ежедневную 10-минутную программу Johnson’s Daily Radio Guide с советами по уходу за домом.
Затем, в 1934 году два старших руководителя компании услышали о программе Smackout, выходящей на станции NBC в Чикаго. Программу вела настоящая супружеская чета — Мэрион и Джим Джордан.
Джеку Луису, зятю Герберта Фиска и советнику компании по рекламе, а также Уильяму Конноли, в то время являвшемуся вице-президентом по связям с общественностью, передача понравилась. Уильям сказал, что он почувствовал «качество в голосах ведущих, теплоту и домашний уют, что было необычно».
При поддержке писателя Дона Куинна началась разработка радиошоу «Фиббер Макги и Молли». Комедийное шоу, выходящее в прайм-тайм, было посвящено приключениям супружеской четы из рабочего класса — любящего рассказывать истории Фиббера Макги и его жены Молли. Действие большинства серий происходило в их доме в Уистфул-Виста.
В первый же год транслировать шоу согласились 11 радиостанций. Впоследствии передача стала одним из самых популярных радиошоу эпохи радио. Диктор радиошоу, Харлоу Уилкокс, всякий раз умело вставлял рекламу воска Johnson, за что получил прозвище Вакси. Компания при этом обрела особое место в сердцах слушателей по всей стране.
SC Johnson спонсировала передачу «Фиббер Макги и Молли» на протяжении 15 лет, в течение которых аудитории были представлены многие из наших товаров, включая один из самых успешных продуктов того времени. Полирующий воск для пола Glo-Coat™, появившийся на прилавках в 1932 году, стал основным продуктом, рекламируемым в радиошоу. В самом разгаре была Великая депрессия, и немногие компании тратили деньги на рекламу новой продукции. Однако Герберт Фиск был уверен, что по-настоящему качественный продукт обретет популярность даже в самые сложные с экономической точки зрения времена.
Он был прав. За счет комбинации качества продукта, рекламы и упорства Glo-Coat™ стал излюбленным брендом миллионов семей по всей стране. Благодаря такому успеху этого продукта Герберту Фиску удалось сохранить бизнес, а также обойтись без увольнений во время Великой депрессии в США.
Во время войны компании и ее рекламе также удалось установить связь с покупателями: мы рассказывали, как наша продукция меняет мир к лучшему, и призывали семьи поддерживать военные усилия страны. Тем временем на родине ушедших на фронт ждали оставленные ими рабочие места.
Со временем радио уступило место телевидению, и компания SC Johnson вновь была на передовой прогресса и спонсировала такие шоу, как The Mickey Mouse Club и The Red Skelton Show. Однако при этом мы учли главные уроки, полученные на шоу «Фиббер Макги и Молли»: во-первых, путь к сердцам потребителей лежит через общение с ними дома. А во-вторых, ничто так не сближает, как юмор.