Смелое решение Г. Ф. Джонсона-младшего превратило павильон компании на Всемирной выставке в свидетельство оптимизма и прогресса

В течение всей своей карьеры Г. Ф. Джонсон-младший, руководитель компании в третьем поколении, придумывал креативные способы достижения целевой аудитории, а также создал крепкую репутацию компании. Что еще важнее, свои цели он преследовал с необычайной решимостью.

 

Поэтому нет ничего удивительного в том, что именно Герберт Фиск запустил одну из первых реклам на радио, которая закрепила за нашей компанией репутацию производителя средств для дома в 1930-х и 1940-х годах. Как и в том, что именно он установил длительные отношения с Франком Ллойдом Райтом, который спроектировал великолепные архитектурные шедевры на территории кампуса нашей штаб-квартиры.

 

Кроме того, именно благодаря Герберту Фиску компания стала участвовать в мероприятиях мира искусства: от коллекции современной американской живописи ART:USA до удостоенного награды Американской киноакадемии фильма To Be Alive! 

 

Однако у Герберта Фиска был другой план. Он решил построить совершенно уникальный павильон и показать в нем уникальный фильм, который принесет пользу миру. 

 

Вот как это пояснил его сын, Сэм Джонсон: «Мой отец был творческой личностью. По образованию он был химик, но при этом он обладал знаниями во всех областях. Он любил культуру и искусство. Иногда ему в голову приходили блестящие идеи. Пожалуй, самым главным было то, что он умел распознавать хорошие идеи. К тому же он бросал вызов творчеству других».

 

Всемирная выставка не была исключением.

Безусловно, павильон SC Johnson на Всемирной выставке был посвящен компании и ее продукции. Среди ее экспонатов была «Международная выставка красивых полов» с напольными покрытиями и продукцией Johnson со всего мира, а также презентация диверсификации бизнеса и инноваций. 

Автоматы для чистки обуви приглашали посетителей бесплатно почистить ботинки. Телеграфные машины на основе компьютера отвечали на вопросы даже о самых сложных проблемах, связанных с уходом за домом, и рекомендовали средства.

Однако несмотря на то, что все это было представлено на высочайшем уровне, уникальность павильону SC Johnson придало другое. Дело было в самом павильоне, называемом Golden Rondelle, и в прекрасном фильме, который в нем показывали. Именно это заставило всех заговорить об SC Johnson.

Представьте себе мир в начале 1960-х годов. Гряли политические и социальные перемены. Люди боялись атомной войны. Застрелен президент США. В Германии велось строительство Берлинской стены. Нарастали проблемы с Вьетнамом. По всей Америке велась активная борьба за гражданские права. 

На фоне всеобщего пессимизма и страха Герберт Фиск решил показать фильм о мире, понимании и радости самому факту жизни. 

Идея была достаточно необычная, и руководство компании не полностью ее понимало. Сэм описал это следующим образом: «Отец хотел, чтобы фильм снимал лучший режиссер-документалист, подобно тому, как когда-то он хотел найти лучшего архитектора и нашел Фрэнка Ллойда Райта. Точно так же он нашел режиссера Фрэнсиса Томпсона».

«Мы понятия не имели, какие у них были планы. И нас заранее печалила сама по себе мысль о том, что затраты на выставку составят пять миллионов долларов. Все, что нам было известно о фильме, — это то, что он будет позитивный и в нем будет говориться о жизни в США и за границей».

Когда другие руководители усомнились в правильности такого решения, согласно легенде, Герберт Фиск просто посмотрел на них и сказал: «Джентльмены, некоторые решения даются только смелым людям». И вышел. 

Прошло почти два года, прежде чем руководству была показана предварительная версия фильма. В этой версии еще отсутствовали нарратив и музыка. Фильм был снят в необычном формате: на трех отдельных экранах одновременно транслировалась жизнь в разных частях мира. Однако, по словам Сэма, «было очень сложно понять, к чему это все было». 

Руководство было обескуражено и даже стало задумываться об отмене торжественного открытия павильона. Однако Герберт Фиск был твердо уверен, что фильм пройдет с успехом. 

Так всё и вышло. Рассказывает Сэм: «Когда в Rondelle на премьеру To Be Alive! собрались журналисты, мы тоже смотрели фильм впервые. И то, что мы увидели, практически сразило нас наповал. Это была, пожалуй, самая потрясающая кинематографическая работа в своём роде».

Кроме того, фильм привлек еще больше внимания к «небольшой» компании на Среднем Западе США — компании с необычным взглядом на мир.

Премьера 18-минутного фильма To Be Alive! на Всемирной выставке привела и критиков, и аудиторию в невероятный восторг. Бывший президент США Дуайт Эйзенхауэр назвал его «… невероятно творческим фильмом, который очень красиво снят. Он показывает мир глазами детей, без предрассудков и высокомерия».

 

Благодаря необычному сочетанию аутентичности, социального прогресса и оптимизма фильм стал одним из самых популярных экспонатов выставки. Позднее он был удостоен премии Американской киноакадемии 1966 г. как лучший короткометражный документальный фильм.Фильм можно посмотреть и сегодня во время тура по кампусу штаб-квартиры компании.

 

Подобно партнерству с Фрэнком Ллойдом Райтом, карнаубской экспедиции в Бразилию, а также многочисленным популярным продуктам, за счет которых компания росла, To Be Alive! стал очередным примером смелого решения Герберта Фиска. 

 

Этот креативный, уникальный, авантюрный и вдохновляющий фильм во всем повторял характер своего идейного вдохновителя. Некоторые решения даются только смелым, и залогом успеха SC Johnson была смелость Герберта Фиска.