SC Johnson финансирует исследования тенденций устойчивого развития и представлений об окружающей среде

SC Johnson финансирует исследования устойчивого развития, направленные на составление понимания представлений об окружающей среде и способов поведения

SC Johnson инвестирует в экологические исследования тенденций устойчивого развития, представлений об окружающей среде и влияния на потребителей.

Чтобы продвинуть этот процесс еще дальше, все основные игроки — правительство, бизнес и потребители — должны и дальше брать на себя ответственность и действовать»,  — председатель и генеральный директор SC Johnson Фиск Джонсон о прогрессе в области экологии.

Вам знакомо чувство, когда ваши инстинкты говорят, что перемены необходимы, но вы не знаете, как убедить в этом всех остальных? Нам тоже, особенно когда речь идет об окружающей среде и принятии решений в пользу устойчивого развития. SC Johnson в течение многих десятилетий прикладывает усилия по повышению экологичности. Однако порой главная трудность заключается в том, чтобы привести всех к единому мнению.

Именно в такие моменты важно понимать, что думают люди. И именно поэтому наша компания уже давно является инициатором и сторонником исследований восприятия людьми окружающей среды и тенденций их поведения.

Несколько десятилетий назад копания SC Johnson заказала первое в своем роде исследование под названием «Экология: Восприятие общества и индивидуальное поведение». Целью было узнать, готова ли Америка сохранять и защищать окружающую среду. Исследование, проведенное компанией GfK Roper, стало предшественником исследования Green Gauge® Report — первого широкомасштабного исследования отношения к экологичности и экологичного поведения.

«В 1990 году SC Johnson стала первой компанией, решившей изучить поступки и поведение американских потребителей», — прокомментировал Тимоти Кеньон, директор GfK Roper Green Gauge® Report в 2011 году. — «С тех пор нам удалось создать сильную аналитическую службу, чья деятельность помогает определять лучшие бизнес-практики».
«
Партнерство компании GfK Roper с SC Johnson позволило нам провести более глубокий анализ мнений и экологичного поведения американских потребителей.
Тимоти Кеньон, директор GfK Roper Green Gauge® Report в 2011 г.

В этой связи в 2011 году мы проспонсировали исследование GfK Roper, направленное на изучение изменений интересов и принципов поведения потребителей в течение двух десятилетий с момента проведения первого исследования. В честь юбилейного 20-го опроса Green Gauge® мы проспонсировали исследованиеотношения общества к экологии и индивидуального экологического поведения

Вот что мы узнали:

  • Семьдесят пять процентов американских потребителей сказали, что испытывают положительные эмоции, принимая решения в пользу окружающей среды, что также наблюдается в росте количества действий, выполняемых с учетом окружающей среды.
  • По сравнению с 1990 годом американцы с вдвое бóльшей вероятностью сортируют мусор, отделяя отходы от материалов, поддающихся переработке, а также приобретают товары, изготовленные из переработанных материалов либо включающие упаковку из таких материалов.
  • На вопрос о том, кто должен возглавить борьбу с проблемами экологии, 38 % респондентов ответили «частные лица», а 29 % — «предприятия и отрасли».
  • Как финансовые поощрения, так и наказания (оба варианта получили 49 % голосов), по мнению ответивших, оказывают бóльшее влияние на экологичное поведение потребителей, нежели давление со стороны родственников, друзей и правительства. Знаменитости при этом получили наименьшее количество голосов (7 %). 
  • В 1990 году 39 % американских потребителей, принявших участие в опросе, заявили, что совершенно не понимают, что хорошо, а что плохо для окружающей среды. В 2011 году количество людей, ответивших так же, сократилось на 18 %.

За счет спонсирования этих исследований нам удалось ознакомиться с тем, что люди думают об экологичном поведении, а также узнать, каким образом мы могли бы сделать выбор в пользу экологии более популярным. Эта информация помогла нам внедрить различные инициативы, такие как производство концентрированных моющих средств в 2012 г., что положило начало идее пополнения средств, а также создание в 2013 г. биоразлагаемых сумок бренда Ziploc®.

Как объяснил наш председатель и генеральный директор Фиск Джонсон, «чтобы продвинуть этот процесс еще дальше, все основные игроки — правительство, бизнес и потребители — должны и дальше брать на себя ответственность и действовать.  Для нас в SC Johnson это означает активно искать новые способы помогать семьям делать выбор в пользу более экологичных вариантов».

ВЕРХ : Компания SC Johnson запустила линию концентрированных сменных блоков, чтобы продемонстрировать, как легко повторно заполнять упаковку средством, сокращая таким образом количество выбрасываемого пластика.
НИЗ : Биоразлагаемые пакеты Ziploc®® для районов, где внедрена коммерческая программа компостирования отходов.
Исследования в области экологичности привели к созданию мини-концентратов Windex

Вскоре после этого исследования мы спонсировали другое крупное исследование, направленное на изучение отношения, мотиваций и способов поведения потребителей — на этот раз на глобальном уровне. 

The Regeneration Roadmap было совместным предприятием, созданным GlobeScan и SustainAbility с целью создания плана устойчивого развития на предстоящие годы. В фокусе предприятия было побудить частные предприятия внедрять позитивные изменения в стратегию устойчивого развития, повышать доверие и ускорять получение более высоких результатов. 

В 2012 году организация Roadmap запустила проект Re:Thinking Consumption: Consumers & the Future of Sustainability. Отчет основывался на опросах потребителей в Бразилии, Китае, Индии, Германии, Великобритании и США.

ВЕРХ : Спонсированная SC Johnson часть 20-го опроса Green Gauge®
НИЗ : Отчет, ставший частью проекта The Regeneration Roadmap организаций GlobeScan и SustainAbility.
Экологическое исследование Green Gauge компаний GfK Roper и SC Johnson

В результате исследований Regeneration Roadmap выяснилось, что две трети потребителей согласились с тем, что «обществу необходимо потреблять намного меньше с тем, чтобы улучшить качество окружающей среды для будущих поколений». При этом респонденты отметили, что чувствуют необходимость покупать продукцию, которая положительным образом влияет на экологию и общество. 

Что важно, большинство потребителей упомянули раскрытие полной информации о составе среди основных причин покупки продуктов питания, косметики и средств для дома.

Для SC Johnson это была полезная информация, поскольку на тот момент мы уже инвестировали в развитие программы раскрытия полной информации о составе с момента запуска нашего веб-сайта со списками ингредиентов в 2009 году. Мы уже знали, что раскрытие информации об ингредиентах было правильным решением. Теперь у нас появилось доказательство того, что потребители разделяют нашу точку зрения.

Завершающим этапом работы The Regeneration Roadmap был запуск в 2013 году проекта Changing Tack — очередного отчета, спонсировавшегося SC Johnson. Целью отчета было предоставление частным предприятиям рекомендаций по запуску проектов в рамках устойчивого развития в будущем. 

Вывод был следующий: предприятия играют важнейшую роль в обеспечении устойчивого развития в будущем. Это решение мы в SC Johnson горячо поддерживаем, поскольку на протяжении нескольких поколений мы верим в то, что компаниям необходимо выступать в защиту окружающей среды.

«
Чтобы продвинуть этот процесс еще дальше, все основные игроки — правительство, бизнес и потребители — должны и дальше брать на себя ответственность и действовать. Для нас в SC Johnson это означает активно искать новые способы помогать семьям делать выбор в пользу более экологичных вариантов.
Фиск Джонсон, председатель и генеральный директор компании SC Johnson

Мы всегда задаемся вопросами наподобие: «Как помочь нашим потребителям задумываться об экологии при выборе продукции?», и «Как создать продукт, который был бы одновременно высококачественным, экономичным и экологичным?»

У нас нет ответов на все вопросы, но мы не перестаем задаваться этими вопросами. Партнерство с внешними исследовательскими организациями — отличный способ узнавать о том, что является приоритетом для будущих поколений.

Мы продолжим инвестировать в те области, в которых мы можем произвести значимые изменения, помогая предприятиям, правительствам, неправительственным организациям и потребителям принимать решения в пользу экологии. 

Сохранение лесовЭкологическое партнерство SC Johnson и Conservation International по борьбе с вырубкой лесов

Сохранение лесовСохранение биоразнообразия: SC Johnson помогает ассоциации Caatinga Association в Бразилии защищать леса и экосферу

Сохранение лесовSC Johnson поддерживает Conservation International и ее вдохновляющий виртуальный тур по Амазонии

Окружающая средаОкеанический пластик: SC Johnson борется с загрязнением пластиком в Индонезии и помогает семьям

Филантропияфилантропия SC Johnson и SCJ Giving, Inc.

Наши принципыThis We Believe («То, во что мы верим»): ценности нашей компании вот уже на протяжении пяти поколений определяют направление нашего развития

Далее

Далее

Далее