庄臣通过扫盲计划和书籍《奇迹男孩》鼓励阅读和友好善意

庄臣在公司诞生的总部地区,为 9,000 名四年级至八年级的学生购买了书籍《奇迹男孩》。
2018 年,庄臣为当地学校颁发了 100,000 美元,作为公司对长年扫盲承诺的部分表示。
还记得上学的情形吗? 即使在没有因肤色种族不同而导致社交孤立和身体问题的情况下,结识新朋友和应对学习挑战已是困难重重。

这正是《纽约时代》畅销书籍《奇迹男孩》持续获得好评的原因所在,它向读者传递了接纳与善意的信息,我们希望找到一种方式将此信息传递给更多的孩子。

与此同时,扫盲和教育计划长年来都是庄臣慈善事业的优先考虑。“我们认识到,识字开辟了一个充满机会的世界,包括获得高等教育和更好的工作机会,”负责全球公司事务、沟通和可持续性的高级副总裁 Kelly Semrau 解释道。

公司每年都会将全部税前利润的百分之五捐给慈善机构。在公司 2016/17 财政年度,约 13% 的收入用于教育需求领域。
我们很荣幸能够为拉辛社区儿童的生活带来改变,通过扫盲计划,为其未来的成功奠定基础。
——庄臣高级副总裁 Kelly Semrau

挑战当地学生阅读一百万本图书,到资助我们总部地区的移动图书馆,我们在公司诞生地威斯康星州拉辛社区花了将近十年的时间来鼓励普及识字。

因此,将我们的扫盲战略重点和如同《奇迹男孩》般充满力量的书籍结合起来,是自然而然的一件事。2018 年 1 月,为了启动我们的“拉辛奇迹”计划,庄臣为拉辛的四年级到八年级的孩子们购买了这本书——惠及包括公立学校、教区学校和当地独立学校在内共 9,000 多名学生。

由非盈利组织 myFace 制定的课程安排也与各学校教师们进行共享,以促进课堂讨论与学习。

视频

拉辛奇迹

我们喜欢这些自画像,其灵感源自庄臣捐赠的书籍《奇迹男孩》。

作为“拉辛奇迹”计划的一部分,学生们受邀提交关于“善意之举”或“拥有同理心的超级英雄”的小短文,并有机会代表学校赢得 10,000 美元。由威斯康星大学帕克塞德分校的职业教育发展学院的学生对小短文进行评分。

我们还与 Marcus Renaissance Cinema 合作,组织师生们观赏 2017 年同名电影《奇迹男孩》的特别观影活动。与此同时,我们鼓励各学校谈论和表扬表现出善意之举的学生模范,其中部分学生成为了庄臣社交媒体渠道上的小明星。

 

 

来自庄臣的社交媒体亮点示例,其中展示的是由老师提名表扬的学生模范。
拉辛联合学区的副主管 Eric Gallien 与当地报纸《每日时报》进行访谈,提到“拉辛奇迹”计划时说道:“其中一大益处是我们马上看到了孩子们行为的良好变化。他们更有意识地注意到自己的行为以及行为会如何影响其他人。” 

2018 年 5 月,我们宣布了获奖小短文,并向获奖学校捐赠了 100,000 美元,以对他们的参赛获奖表示庆祝。在庆祝活动中我们宣布了获奖者,庄臣还出其不意地赠予获奖的 250 名学生 Kindle Fire 平板电脑,以进一步支持他们对阅读的热爱。

小短文获奖者及其同学们在 myFace 上看到了获奖信息,并观赏了 DJ Livia 和来自芝加哥的嘻哈舞蹈团体 Monster Kids 的特别表演。
作为“拉辛奇迹”计划的一部分,庄臣出其不意地赠予获奖的 250 名学生 Kindle Fire 平板电脑,以进一步支持他们对阅读的热爱。

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