Merek dan produk rumah tangga SC Johnson

Sam Johnson Memimpin SC Johnson untuk Memenangkan Merek Terbaik, mulai Raid® Semprotan Anti Serangga hingga Glade® Penyegar Udara dan Seterusnya

Sejarah SC Johnson: Sam Johnson memimpin tim yang membuat Raid®, Glade®, Pledge®, dan merek unggulan SC Johnson lainnya.
“Anda harus terus berpikir, mengeksplorasi, dan mencoba untuk mengetahui apa yang akan menjadi kebutuhan konsumen berikutnya.” – Sam Johnson
Raid®, Glade®, Pledge®, OFF!® - semua merek yang telah Anda ketahui dengan baik. Anda mungkin memiliki beberapa dari produk tersebut di lemari. Namun, Anda mungkin akan terkejut jika mengetahui semua produk itu diperkenalkan hanya dalam beberapa tahun. Semua produk berasal dari Divisi Produk Baru yang dipimpin oleh Sam Johnson, pemimpin perusahaan generasi keempat.
Sam C Johnson Jr. dan Divisi Produk Baru SC Johnson mengembangkan merek baru Raid, Glade, Pledge, dan OFF!
Sam memimpin Divisi Produk Baru perusahaan mulai tahun 1955 hingga 1958.
Ada cerita lucu tentang produk pertama dari Divisi Produk Baru di bawah kepemimpinan Sam – insektisida aerosol yang akhirnya menjadi Raid®. Dengan membawa produk tersebut ke ayahnya, H.F. Johnson, Jr., untuk persetujuan, Sam mengatakan bahwa ini adalah bisnis yang harus kita masuki. 

Menurut ceritanya, H.F. memandangi kaleng itu dan berkata, “Apakah Anda tidak menyadari bahwa kita tidak membuat produk apa pun yang tidak mengandung wax di dalamnya?” Sam menjawab: “Kita dapat menaruh sedikit wax di dalamnya, tetapi menurutku hal itu tidak akan membunuh serangga dengan lebih baik.”

Dia mungkin terdengar bercanda, tetapi respon Sam mencerminkan sebuah wawasan penting: Setelah hampir 70 tahun berkecimpung dalam bisnis, lebih banyak produk wax tidak akan cukup untuk membantu perusahaan tetap tumbuh di paruh kedua abad ke-20. 

Sebaliknya, kami butuh tambahan gagasan baru dan produk yang ekspansif untuk terus menang di pasar yang semakin kompetitif. Seperti yang ditulis Sam kemudian, “Cukup sederhana, Anda harus memiliki produk baru – produk bagus – atau perusahaan Anda akan mati.”
Iklan klasik Johnson’s Wax tahun 1958 untuk Pledge pengilap furnitur
Divisi Produk Baru Sam meluncurkan beragam produk mulai tahun 1955 hingga 1958 yang bertahan hingga sekarang sebagai merek terbaik bagi perusahaan. Ini meliputi Raid® insektisida dan Glade® penyegar udara, Pledge® produk perabot, dan OFF!® anti serangga.
 
Selama kariernya, setelah Sam pindah dari Divisi Produk Baru ke peran kepemimpinan lainnya, dia juga mendukung akuisisi Windex® pembersih kaca, kantung merek Ziploc®, dan Scrubbing Bubbles® pembersih kamar mandi, beberapa nama di antaranya.
 
Gagasan cemerlang lainnya yang diawali dari laboratorium SC Johnson antara lain Edge® dan Skintimate® gel pencukur, Kit® poles mobil dan Curel® losion. Walaupun produk-produk itu akhirnya kami jual ke perusahaan lain yang lebih cocok, kami bangga karena produk-produk itu bermula dari kami.
Iklan klasik Johnson’s Wax tahun 1955 untuk Raid semprotan anti serangga
Meskipun sering sukses, upaya baru Sam untuk menghadirkan produk baru bukannya tanpa tantangan. Misalnya, pada tahun 1956, sebagian ilmuwan perusahaan nyaris menyerah saat mengembangkan produk pengilap furnitur penghapus noda yang baru. Mereka mengatakan produk ini tidak menawarkan cukup manfaat bagi konsumen.

Namun, Sam percaya sebaliknya. Dia melihat hal yang menjanjikan dalam gagasan pengilap furnitur yang mudah digunakan dan akan berkilap hanya dalam satu langkah – tanpa menyeka atau menggosok. Namun, percobaan awal menunjukkan sulitnya untuk mengendalikan jumlah yang digunakan pada kain pemoles.

Saat itulah tim menemukan gagasan penggunaan wadah aerosol, sehingga jumlah produk yang digunakan dapat diatur lebih baik. Ketika versi baru dicoba dalam penelitian terhadap 1.000 konsumen, tidak ada umpan balik negatif. Malahan, konsumen melihat potensi yang bahkan belum pernah terpikirkan, termasuk menggunakannya sebagai pembersih debu. 

Enam dekade kemudian, merek Pledge® terus menjadi produk rumah tangga yang dicintai di seluruh dunia. 
Cukup sederhana, Anda harus memiliki produk baru – produk bagus – atau perusahaan Anda akan mati.
Sam Johnson, pemimpin generasi keempat SC Johnson
Melalui upayanya untuk melakukan divesifikasi dan perluasan SC Johnson, Sam memberi lebih banyak bagi bisnis daripada yang bisa dibayangkan leluhurnya. Yang lebih penting lagi, Sam menyukai sensasi dari inovasi dan menghasilkan produk baru unggulan.
 
Dia menulis dalam The Essence of a Family Enterprise, sebuah buku tentang prinsip SC Johnson, “Anda harus terus berpikir, mengeksplorasi, dan mencoba untuk mengetahui apa yang akan menjadi kebutuhan konsumen berikutnya. Dan itu, jelas merupakan hal yang menjadikan bisnis menjadi lebih menarik.”

Fisk JohnsonFisk Johnson, Ketua Dewan dan CEO SC Johnson Saat Ini

Produk BerkualitasPernyataan SC Johnson: Pengusir Serangga dengan DEET Dapat Digunakan dengan Keyakinan Apabila Petunjuk Label Diikuti

Produk BerkualitasPernyataan SC Johnson sebagai Tanggapan terhadap Rumor Internet tentang Produk Glade PlugIns

Produk BerkualitasPernyataan SC Johnson: Tidak Ada Migrasi Dioksin dari Produk Plastik SC Johnson Ketika Digunakan di Microwave

Lembar FaktaAkuisisi SC Johnson Menghasilkan Merek Berkualitas

PerusahaanLembar Fakta: Fasilitas Waxdale SC Johnson

Selanjutnya

Selanjutnya

Selanjutnya