클래식 라디오 코미디 “Fibber McGee and Molly”의 듀오, Fibber McGee와 Molly McGee

“Fibber McGee and Molly” –Johnson을 생활용품 브랜드의 대명사로 자리 잡게 한 라디오의 황금기 

라디오 코미디 “Fibber McGee and Molly”는 수백만의 미국인에게 SC Johnson을 알리며 웃음을 전달하였습니다.

소비자의 가정과 마음에 자리 잡는 가장 빠른 방법은 무엇일까요? 1930, 40년대에 가장 효과적인 방법은 라디오였습니다.
부친이 세상을 떠난 후, 미화 5백만 달러에 달하는 회사의 사장이 된 H. F. Johnson, Jr.는 당시 고작 28세에 불과했습니다. 300여 명의 직원들은 고용이 지속되길 바라며 그에게 의지하였습니다. 대다수의 사람들은 큰 변화를 불러오는 것을 꺼리지만, SC Johnson의 3세대 경영자인 그는 더 큰 아이디어를 가지고 있었습니다. 
 
많은 회사들이 전국적인 광고가 미래의 물결이라는 것을 알아차리기 훨씬 전, SC Johnson은 인기 라디오 프로그램인 “Fibber McGee and Molly”를 후원하였습니다. 오랫동안 인기를 누린 이 라디오 프로그램은 1930, 40년대 전성기에 청취자가 한 주에 2천만명에 달하였고, SC Johnson을 생활용품 브랜드로 각인시켜 주었습니다.
청취자와 신뢰를 쌓아가는 과정은 마치 새로운 우정을 만들어가는 것과 같습니다. 대화를 시작하고, 최선을 다합니다. 그리고 웃음을 함께 나누는 것은 절대 해가 되지 않습니다. SC Johnson이 설립된 지 2년 후인 1888년에도 광고로써 새로운 가족에게 다가가기 위한 실험을 이미 진행하고 있었습니다.
1898년부터 Johnson’s Prepared Wax 빈티지 광고
우리의 첫 번째 잡지 광고는 Century 매거진에서 회사의 쪽매 세공 바닥을 광고한 것이 그 시작입니다. 1925년까지 광고 예산은 약 백만 달러에 달하였으며, Ladies’ Home Journal, Women’s Home Companion, McCalls, Good Housekeeping 과 같은 잡지의 전면 컬러 광고에 주력하였습니다.
 
하지만 실제적인 반향을 불러온 시기는 라디오의 황금기였습니다.
라디오
“Fibber McGee and Molly” 라디오 브로드캐스트 
수백만 미국인들에게 웃음과 편안함을 전달했던 SC Johnson이 후원한 인기 라디오 프로그램 “Fibber McGee and Molly”를 청취해보십시오.
우리의 라디오 광고는 1931년, 당대 최고 인기 밴드였던 Ted Weems Orchestra를 후원하며 시작하였습니다. 생활용품에 대한 팁을 알려주는 10분짜리 일일 프로그램인 “Johnson’s Daily Radio Guide”가 뒤를 이었습니다. 
 
그 후 1934년, 두 경영진은 시카고 NBC 방송국의 지역 프로그램인 “Smackout”에 대해 듣게 됩니다. Smackout은 실제 부부인 Marion과 Jim Jordan의 삶을 다루었습니다.
 
H.F.의 매부이자 회사의 광고 담당 자문이었던 Jack Louis와 당시 홍보 담당 부사장이었던 William Connolly는 이 프로그램을 마음에 들어 했습니다. William은 연기자의 목소리가 전달하는 “가정의 따뜻한 가치가 신선하다”라고 표현하였습니다. 
Don Quinn을 작가로 영입하여 “Fibber McGee and Molly”의 제작이 시작되었습니다. 황금 시간대에 방송된 이 시트콤은 —수다쟁이 Fibber McGee와 그의 아내 Molly가 보여주는 중산층 부부의 일상을 다루었습니다. 에피소드의 대부분은 Wistful Vista에 위치한 그들의 집을 배경으로 합니다.
 
첫해에 11개의 방송국과 계약을 체결하여, 라디오의 전성기 시절 가장 인기 있는 쇼 중 하나로 자리매김하게 됩니다. 쇼의 아나운서인 Harlow Wilcox는 Johnson’s Wax 광고를 전문적으로 끼워 넣어 Waxy라는 별명을 갖기도 하였으며, 회사는 전국 청취자의 마음에 자연스럽게 자리 잡을 수 있었습니다.
SC Johnson은 “Fibber McGee and Molly”를 15년간 후원하며, 초기 사업 성공에 기여한 우리의 많은 제품들을 가정에 소개하였습니다. 1932년에 선보인 Glo-Coat™ 자체 광택 마루는 라디오 프로그램 광고에서 주력 광고 대상이었습니다. 대공황의 그늘 아래, 신제품 홍보를 위해 광고비를 지출하는 회사는 거의 없었습니다. 하지만 H.F.는 제품이 진정으로 우수하다면 경제적으로 가장 어려운 시기에도 번창할 수 있을 것이라 믿었습니다.
그가 옳았습니다. 제품의 성능과 광고, 인내심의 조합으로 Glo-Coat™는 미국 내 수백만 가정에서 사랑받는 브랜드가 되었습니다. 이것의 성공으로 사업은 건전성을 확보하게 되었으며, 회사는 대공황 시기에도 미국 직원들의 고용을 유지할 수 있었습니다. 
 
전쟁 시기에도 마찬가지로 회사와 광고는 가족과 연계하여, 어떻게 회사의 제품이 차이점을 만들어내는지 공유하며, 청취자가 전쟁 물자를 지원하도록 장려하였습니다. 우리는 참전 중인 장병들을 위해 미국 내 일자리를 유지하였습니다.
 
라디오는 끝내 텔레비전에 자리를 내주게 되었으며, SC Johnson은 다시 한번 전면에 등장하여 “The Mickey Mouse Club”과 “The Red Skelton Show”와 같은 쇼를 후원하게 됩니다. 하지만 “Fibber McGee and Molly” 쇼가 주는 궁극적인 교훈은 남아있습니다. 소비자의 가정에 다가가는 것은 그들의 마음에 다가가는 방법입니다. 그리고, 좋은 웃음보다 더욱 강력한 것은 거의 없습니다.

회사SC Johnson은 가족 회사입니다

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