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“Fibber McGee and Molly” Como a era de ouro da rádio fez com que a Johnson se tornasse um nome conhecido entre as famílias
A comédia de rádio “Fibber McGee and Molly” provocou muitas gargalhadas a milhões de americanos enquanto apresentava a SC Johnson.
Qual é o caminho mais rápido para se chegar aos lares e corações dos consumidores? Nas décadas de 1930 e 1940, foi através deste programa de rádio.
Quando tinha apenas 28 anos, o pai de H.F. Johnson Jr. morreu, e este tornou-se Presidente de uma empresa de 5 milhões de dólares. Trezentas pessoas dependiam dele para manter os seus empregos. Apesar de muitas pessoas terem procurado não agitar o barco, este líder de terceira geração da SC Johnson pensou mais além.
Muito antes de muitas empresas terem descoberto a publicidade nacional como a onda do futuro, já a SC Johnson tinha patrocinado o popular programa de rádio “Fibber McGee and Molly”. No seu apogeu dos anos de 1930 e 1940, o sucesso da rádio de longa duração chegou a 20 milhões de ouvintes por semana e ajudou a tornar-nos um nome conhecido entre as famílias.
Criar confiança no seio do nosso público é muito semelhante a criar uma nova amizade. Inicia-se uma conversa. Avança-se com o pé direito. E partilhar uma gargalhada nunca fez mal a ninguém. Já em 1888, apenas dois anos após a fundação da SC Johnson, tínhamos começado a experimentar utilizar a publicidade para chegar a novas famílias.
O nosso primeiro anúncio de revista apareceu na revista Century e promoveu os soalhos de parqué da empresa. Em 1925, o orçamento publicitário ascendia a quase um milhão de dólares, com enfoque em páginas completas coloridas em revistas como Ladies’ Home Journal, Women’s Home Companion, McCalls e Good Housekeeping.
Mas foi durante a era de ouro da rádio que as coisas realmente avançaram.
Rádio
Transmissão de rádio “Fibber McGee and Molly”
Escute “Fibber McGee and Molly”, o programa de rádio de sucesso patrocinado pela SC Johnson que provocou gargalhadas e proporcionou conforto a milhões de americanos.
O nosso trabalho na rádio começou em 1931, patrocinando uma das bandas mais populares da altura, a Ted Weems Orchestra. Em seguida veio o “Johnson’s Daily Radio Guide,” um programa diário de dicas domésticas que durava 10 minutos.
Depois, em 1934, dois executivos ouviram falar de um programa local na estação da NBC de Chicago chamado “Smackout.” Apresentava o casal Marion e Jim Jordan da vida real.
Jack Louis, cunhado de H.F. e assessor publicitário da empresa, e William Connolly, o então Vice-Presidente de relações públicas, gostaram do que ouviram. William descreveu ouvir uma “qualidade nas vozes dos intervenientes, um tom acolhedor e familiar, o que era inovador.”
Adicionando o escritor Don Quinn, o programa “Fibber McGee and Molly” começou a desenvolver-se. Esta comédia de situação de hora nobre seguiu as aventuras de um casal da classe trabalhadora — o eterno contador de histórias Fibber McGee e a sua esposa Molly. A maioria dos episódios teve lugar na casa do casal, em Wistful Vista.
Assinou contrato com onze estações de rádio, e tornou-se um dos programas mais populares no auge da rádio. O apresentador do programa, Harlow Wilcox, integrou habilmente um anúncio para a Johnsons’s Wax, obtendo a alcunha de Waxy e garantindo que a empresa era bem-vinda nos corações dos ouvintes em todo o país.
A SC Johnson patrocinou o programa “Fibber McGee and Molly” durante 15 anos, apresentando muitos dos nossos produtos a famílias, incluindo um dos nossos maiores sucessos de início. A cera de assoalho de autopolimento Glo-Coat™ foi lançada em 1932, e esteve no centro dos anúncios do programa de rádio. Com o avanço da Grande Depressão, poucas empresas estavam dispostas a investir em publicidade para promover novos produtos. Mas H.F. acreditava que, se um produto fosse verdadeiramente superior, poderia prosperar mesmo nos tempos económicos mais difíceis.
Ele tinha razão. Através de uma combinação de desempenho do produto, publicidade e pura perseverança, a Glo-Coat™ tornou-se uma marca muito apreciada em milhões de lares em todo o país. O seu sucesso ajudou a manter o negócio saudável e permitiu à empresa manter os seus postos de trabalho nos EUA durante a Depressão.
Também durante os anos de guerra, tanto a empresa como a sua publicidade estiveram ligadas às famílias, partilhando a forma como os nossos produtos faziam a diferença e encorajando os ouvintes a apoiar o esforço de guerra. Em casa, mantivemos os empregos para quem serviu.
A rádio cedeu por fim à televisão, com a SC Johnson uma vez mais na vanguarda, patrocinando programas como “The Mickey Mouse Club” e “The Red Skelton Show.” Mas as verdadeiras lições do programa “Fibber McGee and Molly” permaneceram: chegar aos consumidores nas suas casas é uma forma de chegar aos seus corações. E existem poucas coisas mais poderosas do que uma boa gargalhada.