Fibber McGee และ Molly McGee คู่หูดาวตลกทางวิทยุคลาสสิคแห่ง “Fibber McGee and Molly”

“Fibber McGee and Molly” –ยุคทองของวิทยุช่วยให้ Johnson มีชื่อเสียงได้อย่างไร 

รายการตลกทางวิทยุ “Fibber McGee and Molly” มอบเสียงหัวเราะให้กับชาวอเมริกันนับล้านคน ในขณะที่ทำให้ทุกคนได้รู้จัก SC Johnson

วิธีเข้าไปอยู่ในหัวใจและบ้านของผู้บริโภคที่เร็วที่สุดคืออะไร ในทศวรรษที่ 1930 และ 1940 วิธีดังกล่าวก็คือผ่านทางวิทยุ
ในขณะที่มีอายุเพียง 28 ปี บิดาของ เอช.เอฟ. จอห์นสัน จูเนียร์ ก็ได้เสียชีวิตลง ทำให้เขาต้องก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งประธานบริษัทที่มีมูลค่า 5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ พนักงานราว 300 คนมีความเชื่อมั่นในตัวเขาว่าจะมีการจ้างงานอย่างต่อเนื่อง ถึงแม้ว่าหลายคนพยายามที่จะไม่ทำตัวเป็นจระเข้ขวางคลอง แต่ผู้นำรุ่นที่สามคนนี้ของ SC Johnson ก็มีแนวความคิดที่ยิ่งใหญ่กว่า 
 
SC Johnson เป็นผู้สนับสนุนรายการวิทยุ “Fibber McGee and Molly” มานานก่อนที่หลายบริษัทจะค้นพบว่าการโฆษณาระดับประเทศคือคลื่นลูกใหม่ในอนาคต ในทศวรรษที่ ค.ศ. 1930 และ ค.ศ.1940 ซึ่งเป็นยุคที่วิทยุรุ่งเรืองสุดขีด รายการวิทยุที่มีมาอย่างเนิ่นนานดังกล่าวมีผู้ฟังมากถึง 20 ล้านคนต่อสัปดาห์และช่วยทำให้เราเป็นบริษัทที่มีชื่อเสียง
การสร้างความไว้วางใจให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณก็เหมือนกับการสร้างมิตรภาพใหม่ ๆ คุณเริ่มต้นจากการสนทนา แสดงให้เห็นภาพพจน์ที่ดีของคุณ และการแบ่งบันเสียงหัวเราะไม่เคยทำร้ายใคร เราเริ่มทดลองทำโฆษณาเพื่อให้เข้าถึงครอบครัวใหม่ ๆ มานับตั้งแต่ปี ค.ศ. 1888 ซึ่งหลังจากที่ก่อตั้ง SC Johnson ได้เพียงสองปี
โฆษณา Prepared Wax สมัยก่อนของ Johnson ในปี ค.ศ. 1898
โฆษณา Liquid Polish สมัยก่อนของ Johnson Wax ในปี ค.ศ. 1925
เราโฆษณาในนิตยสารครั้งแรกกับนิตยสาร Century และได้รับการกล่าวขวัญว่าเป็นพื้นปาร์เกต์ของบริษัท’ ในปี ค.ศ. 1925 งบโฆษณาเกือบจะสูงถึง 1 ล้านดอลลาร์ โดยเน้นไปที่โฆษณาสีเต็มหน้าในนิตยสารหลายฉบับ เช่น Ladies’ Home Journal, Women’s Home Companion, McCalls และ Good Housekeeping 
 
แต่ทุกสิ่งได้เริ่มต้นอย่างก้าวกระโดดในช่วงยุคทองของวิทยุ
วิทยุ
รายการวิทยุ “Fibber McGee and Molly” 
ฟัง “Fibber McGee and Molly” โปรแกรมวิทยุสุดฮิตที่ SC Johnson ให้การสนับสนุนที่มอบเสียงหัวเราะและความสุขให้กับชาวอเมริกันหลายล้านคน
การโฆษณาในวิทยุของเราเริ่มต้นในปี ค.ศ. 1931 ด้วยการเป็นผู้สนับสนุนวง Ted Weems Orchestra ซึ่งเป็นหนึ่งในวงออร์เคสตราที่ดังที่สุดแห่งยุค หลังจากนั้นเป็นรายการ “Johnson’s Daily Radio Guide” ซึ่งเป็นรายการเคล็ดลับเกี่ยวกับครัวเรือนที่ออกอากาศวันละ 10 นาที 
 
หลังจากนั้นในปี ค.ศ. 1934 ผู้บริหารสองคนได้ยินเรื่องราวเกี่ยวกับโปรแกรมท้องถิ่นของสถานี NBC ในชิคาโก้ซึ่งมีชื่อว่า ’Smackout“ ซึ่งนำเสนอเรื่องราวชีวิตจริงของคู่สมรส Marion และ Jim Jordan 
 
Jack Louis พี่เขยของ เอช.เอฟ. และที่ปรึกษาด้านโฆษณาของบริษัทและ William Connolly ซึ่งต่อมาได้ดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายประชาสัมพันธ์ต่างก็ชอบในสิ่งที่พวกเขาได้ฟัง William อธิบายถึงสิ่งที่ได้ฟังว่า “คุณภาพเสียงของนักแสดงมีความอบอุ่นและเป็นกันเอง ซึ่งทำให้รู้สึกดี” 
โฆษณาวิทยุสมัยก่อนในรายการตลกคลาสสิค “Fibber McGee and Molly”
หลังจากที่มีการเพิ่มนักเขียน Don Quinn เข้ามาในรายการ “Fibber McGee and Molly” ก็ได้เริ่มต้นการพัฒนาให้ก้าวหน้ามากขึ้น รายการตลกที่ออกอากาศในช่วงไพรม์ไทม์นี้เป็นการติดตามชีวิตคู่ของ Fibber McGee และภรรยา Molly ซึ่งเป็นชนชั้นพนักงานที่มีเรื่องราวมาเล่าให้ฟังไม่รู้จบ ตอนต่าง ๆ ส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นในบ้านของพวกเขาที่เมือง Wistful Vista
 
มีสถานีวิทยุ 11 แห่งร่วมเซ็นสัญญาในปีแรก และได้กลายมาเป็นหนึ่งในรายการโชว์ทางวิทยุที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในยุคที่วิทยุเฟื่องฟู Harlow Wilcox โฆษกของรายการจะหาทางเอาโฆษณาแว็กซ์ของจอห์นสันเข้าแทรกให้ได้ จนทำให้เขาถูกขนานนามว่า Waxy แต่ก็ทำให้บริษัทเข้าไปอยู่ในหัวใจของผู้ฟังทั่วประเทศ 
SC Johnson เป็นผู้สนับสนุนรายการ “Fibber McGee and Molly” นานถึง 15 ปี และได้มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของเราไปหลายตระกูล ซึ่งรวมไปถึงหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จสูงที่สุดในยุคแรก ๆ ขี้ผึ้งขัดพื้นด้วยตัวเอง Glo-Coat™ ซึ่งเปิดตัวในปี ค.ศ. 1932 เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาทางวิทยุบ่อยที่สุด ในยุคเศรษฐกิจถดถอยอย่างรุนแรง มีเพียงไม่กี่บริษัทที่มีงบใช้จ่ายในด้านการโฆษณาเพื่อส่งเสริมการตลาดของผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ แต่เอช.เอฟ. เชื่อว่าหากผลิตภัณฑ์ดีกว่าจริง ๆ ผลิตภัณฑ์ตัวนั้นก็สามารถเติบโตได้แม้ในช่วงเศรษฐกิจหดตัว
โฆษณา Glo-Coat™ ในสมัยก่อนจากรายการโชว์ทางวิทยุ Fibber McGee and Molly
ด้วยการผสมผสานระหว่างประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ การโฆษณา และความมุ่งมั่นอย่างเต็มเปี่ยม Glo-Coat ได้กลายมาเป็นแบรนด์อันเป็นที่รักของนับล้านครัวเรือนทั่วประเทศ
เขาคิดถูก ด้วยการผสมผสานระหว่างประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ การโฆษณา และความมุ่งมั่นอย่างเต็มเปี่ยม Glo-Coat™ ได้กลายมาเป็นแบรนด์อันเป็นที่รักของนับล้านครัวเรือนทั่วประเทศ ความสำเร็จของแบรนด์ช่วยให้ธุรกิจมีความแข็งแกร่งและช่วยให้บริษัทสามารถรักษาการจ้างงานในสหรัฐเอาไว้ได้ตลอดช่วงที่เศรษฐกิจถดถอย 
 
ในช่วงสงคราม ทั้งบริษัทและโฆษณาของบริษัทต่างก็เชื่อมโยงกับครอบครัวต่าง ๆ โดยแจ้งให้ทราบว่าผลิตภัณฑ์ของเราสร้างความแตกต่างได้อย่างไรและกระตุ้นให้ผู้ฟังสนับสนุนความพยายามในด้านการสู้รบ เมื่อกลับมาบ้าน เรามีตำแหน่งงานไว้รองรับเหล่าทหารกล้า
 
วิทยุต้องหลีกทางให้กับโทรทัศน์ในที่สุด และ SC Johnson ได้มาอยู่แถวหน้าอีกครั้งด้วยการเป็นผู้สนับสนุนรายการชื่อดัง เช่น “The Mickey Mouse Club” และ “The Red Skelton Show” แต่ก็ยังนำเอาบทเรียนจากรายการ “Fibber McGee and Molly” มาใช้: การเข้าถึงผู้บริโภคถึงในบ้านคือวิธีในการเข้าครอบครองหัวใจของพวกเขา และไม่มีอะไรที่ทรงพลังไปกว่าเสียงหัวเราะ

ครอบครัวจอห์นสันเอช.เอฟ. จอห์นสัน จูเนียร์ สร้างแรงบันดาลใจให้กับอนาคตของ SC Johnson ด้วยความคิดสร้างสรรค์และวิทยาศาสตร์

เอช.เอฟ. จอห์นสัน จูเนียร์การตัดสินใจอย่างเด็ดเดี่ยวของ เอช. เอฟ. จอห์นสัน จูเนียร์เปลี่ยนการแสดงสินค้าที่ World’s Fair ให้กลายเป็นบทพิสูจน์ของความคิดที่เป็นบวกและความก้าวหน้า

Carnaúbaการเดินทางด้วยเครื่องบิน Carnaúba ของเอช.เอฟ. จอห์นสัน จูเนียร์เป็นการผจญภัยที่เปลี่ยนชีวิต

สถาปัตยกรรมWingspread: บ้านสไตล์ Prairie หลังใหญ่ที่สุดของแฟรงก์ ลอยด์ ไรต์ เป็นบ้านของครอบครัว Johnson

Carnaúbaการเดินทางของแซม จอห์นสันไปบราซิลเมื่อปี ค.ศ. 1998 นำมาซึ่งเรื่องราวอย่างหนึ่ง: ครอบครัวของเราช่วยชีวิตเรา

Carnaúbaการค้นหา Sikorsky S-38: การค้นหาเครื่องบิน Carnaúba เอช.เอฟ. จอห์นสัน จูเนียร์ทำให้ค้นพบอะไรมากกว่านี้

หัวข้อถัดไป

หัวข้อถัดไป

หัวข้อถัดไป