ภาพวาด 1964 SC Johnson Pavilion ที่เปิดตัวสารคดี “To Be Alive!” ที่ได้รับรางวัลออสการ์

การตัดสินใจอย่างเด็ดเดี่ยวของ เอช. เอฟ. จอห์นสัน จูเนียร์เปลี่ยนการแสดงสินค้าที่ World’s Fair ให้กลายเป็นบทพิสูจน์ของความคิดที่เป็นบวกและความก้าวหน้า

Golden Rondelle Theater และภาพยนตร์ To Be Alive!  ของ SC Johnson ได้สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนนับล้าน ที่งาน 1964 World's Fair 
ในยุคที่เกิดความวุ่นวายทางการเมืองและสังคม เอช. เอฟ. จอห์นสัน จูเนียร์มีวิสัยทัศน์ที่เขาต้องการให้โลกได้เห็น
ตลอดทั้งอาชีพของเขา เอช. เอฟ. จอห์นสัน จูเนียร์ผู้นำรุ่นที่สามของบริษัทเป็นผู้นำในการเข้าถึงผู้บริโภคและสร้างชื่อเสียงให้กับบริษัทในเชิงสร้างสรรค์ และที่สำคัญยิ่งกว่านั้น เขามีความมุมานะอย่างเด็ดเดี่ยวไม่เหมือนใคร
 
ดังนั้น จึงไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจที่ เอช. เอฟ. ซึ่งเริ่มต้นการโฆษณาทางวิทยุในยุคแรก ๆจะเป็นผู้ที่ทำให้บริษัทมีชื่อเสียงในช่วงทศวรรษที่ ค.ศ.1930 และ ค.ศ.1940 หรือไม่ก็ เอช. เอฟ. ที่มีความสัมพันธ์ที่ยาวนานกับแฟรงก์ ลอยด์ ไรต์ ที่ทำให้เกิดทรัพย์สินทางสถาปัตยกรรมในอาณาบริเวณสำนักงานใหญ่ของเรา
 
และก็เพราะ เอช. เอฟ. เช่นเดียวกันที่เป็นคนที่ทำให้บริษัทเข้าไปเกี่ยวข้องกับศิลปะ นับตั้งแต่ ART:USA, the Johnson Collection of Contemporary American Painting ไปจนถึงภาพยนตร์ To Be Alive!  ที่ได้รับรางวัล Academy Award ของเรา
คุณพ่อของผมเป็นคนที่มีพรสวรรค์… บางครั้งท่านก็ให้แนวความคิดดี ๆ บางทีสิ่งที่สำคัญที่สุดก็คือ เขายอมรับในแนวความคิดที่ดี
แซม จอห์นสัน แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเอช. เอฟ. จอห์นสัน จูเนียร์ พ่อของเขาซึ่งเป็นผู้นำรุ่นที่สาม
เมื่อบริษัทเริ่มวางแผนที่จะเข้าร่วมการจัดแสดงในงาน ค.ศ.1964 World’s Fair ทุกคนต่างก็คาดหวังถึงการจัดแสดงในแบบดั้งเดิมในหอประชุมอุตสาหกรรม และนั่นคือสิ่งที่บริษัทอื่น ๆ ทำกันในตอนนั้น โดยบริษัทส่วนใหญ่ใช้งานนี้ในการเป็นสถานที่นำเสนอสินค้าของตน
 
แต่ เอช. เอฟ. มีแนวความคิดที่แตกต่างออกไป เขาต้องการสร้างหอแสดงสินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและเพื่อจัดแสดงภาพยนตร์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวซึ่งสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับโลกได้ 
 
แซม จอห์นสันบุตรชายของเขาอธิบายว่า: “คุณพ่อของผมเป็นคนที่มีพรสวรรค์ เขาเรียนในด้านเคมีแต่ก็มีความรู้รอบตัว เขาเป็นคนละเอียดอ่อนในเรื่องวัฒนธรรมและศิลปะ บางครั้งเขาก็นำเสนอแนวความคิดดี ๆ บางทีสิ่งที่สำคัญที่สุดก็คือ เขายอมรับในแนวความคิดที่ดี นอกจากนี้ เขาท้าทายผู้อื่นให้มีความคิดสร้างสรรค์”
 
งาน World’s Fair ก็ไม่มีข้อยกเว้น
โมเดลหอแสดงสินค้าของ Johnson Wax ในปี ค.ศ. 1964 ที่งาน World’s Fair
เอช. เอฟ. เป็นผู้อำนวยการผลิต Lippincott & Margulies ภาพยนตร์ที่ทำให้เกิดสัญลักษณ์ “เพชรคู่” ของบริษัทเพื่อออกแบบหอแสดงสินค้าของ Johnson Wax สำหรับงาน 1964 World’s Fair
เพราะว่าหอแสดงสินค้าในงาน World’s Fair ของ SC Johnson เน้นไปที่บริษัทและผลิตภัณฑ์เท่านั้น การจัดแสดงได้รวมเอาธีม "International Showcase of Beautiful Floors" ซึ่งเป็นการจัดแสดงผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับพื้นและผลิตภัณฑ์ของจอห์นสันจากทั่วโลก และการนำเสนอเกี่ยวกับวิธีการสร้างความหลากหลายในเรื่องนวัตกรรมและขอบเขตข้อมูลใหม่ ๆ 

เครื่องขัดรองเท้าอัตโนมัติกวักมือเรียกผู้มาเยี่ยมชมเข้ามาใช้บริการขัดรองเท้าฟรี เครื่องโทรพิมพ์ที่ทำงานด้วยคอมพิวเตอร์ตอบแม้กระทั่งคำถามเกี่ยวกับการดูแลบ้านที่ยากที่สุดด้วยวิธีแก้ปัญหาและการแนะนำผลิตภัณฑ์

แต่ถึงจะมีความพิเศษ สิ่งเหล่านั้นก็ไม่ได้ทำให้การจัดแสดงของ SC Johnson มีความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่เป็นเพราะตัวหอแสดงสินค้าเอง ซึ่งก็คือ “Golden Rondelle” และภาพยนตร์ที่งดงามซึ่งจัดฉายด้านในที่ทำให้ SC Johnson เป็นที่กล่าวถึงของการจัดงาน
บนสุด : พนักงานต้อนรับที่หอแสดงสินค้าของ SC Johnson มาจากทุกมุมโลกและพูดได้หลายภาษาเพื่อต้อนรับผู้เข้าเชี่ยมชมจากต่างประเทศ 
ด้านล่าง : รูปทรงที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของหอแสดงสินค้าของ SC Johnson เป็นอีกหนึ่งสัญลักษณ์ทางสถาปัตยกรรมที่เป็นนวัตกรรมของบริษัท 
การจัดแสดงในงาน 1964 World’s Fair ของ SC Johnson เป็นการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ Johnson Wax
ลองนึกถึงโลกในต้นทศวรรษที่ ค.ศ.1960 เกิดความวุ่นวายทางการเมืองและสังคมอย่างรุนแรง ผู้คนกลัวสงครามนิวเคลียร์ ประธานาธิบดีสหรัฐถูกลอบสังหาร เยอรมนีสร้างกำแพงเบอร์ลิน ปัญหาในเวียดนามทวีความรุนแรงยิ่งขึ้น และเกิดการต่อสู้เพื่อสิทธิพลเมืองตลอดทั้งภูมิภาคอเมริกา 
 
ในช่วงนั้นมีแต่ความหดหู่และความหวาดกลัว เอช. เอฟ. กลับต้องการนำเสนอภาพยนตร์ที่แสดงถึงวิสัยทัศน์ในเรื่องสันติสุข ความเข้าใจ และความสุขที่ได้เกิดมา 
 
แนวความคิดดังกล่าวแตกต่างไปจากแนวความคิดทั่วไป และทีมผู้บริหารของเขาไม่เข้าใจ แซมเล่าให้ฟังว่า: “คุณพ่อของผมต้องการผู้ถ่ายทำสารคดีที่เก่งที่สุดที่หาได้ เช่นเดียวกับที่ท่านอยากได้สถาปนิกที่ดีที่สุดและมาลงตัวที่แฟรงก์ ลอยด์ ไรต์ ท่านคิดว่าผู้ถ่ายทำสารคดีที่ดีที่สุดคือ ฟรานซิส ธอมป์สัน”
 
“คนอื่น ๆ ไม่เข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นระหว่างพวกเขา และเราต่างก็ไม่พอใจกับแนวความคิดที่จะมีค่าใช้จ่ายสูงถึง 5 ล้านดอลลาร์สหรัฐในการจัดงาน สิ่งที่เราทราบเกี่ยวกับภาพยนตร์ก็คือจะเป็นเรื่องที่ดีและเกี่ยวกับชีวิตในสหรัฐและต่างประเทศ”
 
แต่เมื่อทีมงานสอบถามเกี่ยวกับการตัดสินใจ เอช. เอฟ. เพียงแค่มองมาทางพวกเขาและตอบว่า “ท่านสุภาพบุรุษ การตัดสินใจบางอย่างเป็นเรื่องของคนกล้าหาญเท่านั้น” ตามที่ปรากฏในตำนานของบริษัท และเขาก็เดินออกไป 
ภาพยนตร์ใช้เวลาในการถ่ายทำเกือบสองปีก่อนที่จะนำเสนอต่อทีมผู้บริหาร คำบรรยายและดนตรียังไม่เสร็จสมบูรณ์ดี ภาพยนตร์ดังกล่าวใช้รูปแบบที่ไม่ธรรมดา โดยแบ่งเป็นสามจอฉายภาพยนตร์เกี่ยวกับชีวิตทั่วโลกพร้อมกัน แต่แซมระบุว่า “คุณจะไม่สามารถเข้าถึงอารมณ์ของภาพยนตร์ที่ลึกซึ้งได้มากกว่านี้อีกแล้ว” 

ทีมผู้บริหารไม่เห็นด้วยและแม้กระทั่งลังเลที่จะวางแผนงานเปิดตัวที่ยิ่งใหญ่ แต่ เอช. เอฟ. ยืนกรานว่าภาพยนตร์จะได้รับการตอบรับที่ดี 

และก็เป็นเช่นนั้นจริง ๆ แซมกล่าวว่า “เมื่อกองทัพสื่อมารวมตัวกันที่ Rondelle สำหรับการเปิดตัว To Be Alive! ทุกคนได้ดูภาพยนตร์ดังกล่าวเป็นครั้งแรก ภาพยนตร์เรื่องดังกล่าวทำให้ทุกคนนั่งไม่ติดเก้าอี้ ภาพยนตร์เรื่องนี้อาจจะเป็นการถ่ายภาพยนตร์ที่ดีที่สุดในประเภทเดียวกัน”

และภาพยนตร์ดังกล่าวทำให้บริษัท “เล็ก ๆ” แห่งหนึ่งในเขตมิดเวสต์ของอเมริกาซึ่งมีมุมมองเกี่ยวกับโลกที่สวยงามกลายเป็นที่สนใจมากยิ่งขึ้น
… ภาพยนตร์ที่มีจินตนาการสูงสุดและถ่ายทำได้อย่างงดงาม ที่เล่าเรื่องผ่านทางสายตาของเด็ก ๆ ซึ่งไม่มีอคติและความเย่อหยิ่ง
อดีตประธานาธิบดี ดไวท์ ไอเซนฮาว์ ของสหรัฐฯแสดงความเห็นเกี่ยวกับ To Be Alive!
เมื่อภาพยนตร์ To Be Alive! ความยาว 18 นาทีเปิดตัวที่งาน World’s Fair ทั้งนักวิจารณ์และผู้ชมต่างก็ยกย่องภาพยนตร์เรื่องนี้ อดีตประธานาธิบดี ดไวท์ ไอเซนฮาว์ ของสหรัฐฯเรียกภาพยนตร์เรื่องนี้ว่า “… ภาพยนตร์ที่มีจินตนาการสูงสุดและถ่ายทำได้อย่างงดงาม ที่เล่าเรื่องผ่านทางสายตาของเด็ก ๆ ซึ่งไม่มีอคติและความเย่อหยิ่ง”
 
การผสมผสานระหว่างความจริง ความก้าวหน้าของสังคม และมุมมองที่เป็นบวกที่ไม่ธรรมดานี้ทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นหนึ่งในการจัดแสดงที่ได้รับความนิยมสูงสุดในงาน ภาพยนตร์ได้รับรางวัล Academy Award หลังจากนั้นในปี ค.ศ. 1966 ในประเภทสารคดี (เรื่องสั้น) ภาพยนตร์เรื่องนี้ยังได้ถูกนำมาฉายในปัจจุบัน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของทัวร์แคมปัสของสำนักงานใหญ่ของเรา
 
เช่นเดียวกับแฟรงก์ ลอยด์ ไรต์ การเดินทางบนเครื่องบิน Carnaúba ไปยังบราซิล และผลิตภัณฑ์ที่ได้รับรางวัลจำนวนนับไม่ถ้วนช่วยให้บริษัทเติบโต To Be Alive! เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการตัดสินใจอย่างกล้าหาญของเอช. เอฟ. 
 
เป็นการเดินทางที่สร้างสรรค์ เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ผจญภัยและสร้างแรงบันดาลใจเช่นเดียวกันกับผู้ชายนักต่อสู้ในเรื่องนี้ การตัดสินใจบางอย่างเป็นวิถีของผู้กล้าเท่านั้น และ SC Johnson ก็ได้รับอานิสงส์จากความกล้าหาญของเอช. เอฟ.
 

ภาพยนตร์ของบริษัทTo Be Alive! ภาพยนตร์สารคดีที่ได้รับรางวัลอะคาเดมี อะวอร์ด ของเรา ตลอดจนสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนนับล้านที่งาน 1964 World’s Fair

บริษัทSC Johnson เป็นบริษัทครอบครัว

ภาพยนตร์ของบริษัทจาก To Be Alive! ถึง Carnaúba: A Son’s Memoir ภาพยนตร์ของ SC Johnson สร้างทั้งแรงบันดาลใจและความปลาบปลื้ม

ภาพยนตร์ของบริษัทCarnaúba ภาพยนตร์ของแซม จอห์นสัน บันทึกของลูกชายเป็นการเฉลิมฉลองการผจญภัยและครอบครัว

สถาปัตยกรรมการชนะรางวัลเพิ่มเติมให้กับสำนักงานใหญ่ SC Johnson ด้วยการออกแบบทางสถาปัตยกรรมแบบทะยานขึ้นฟ้าที่ SC Johnson: ห้องโถง Fortaleza Hall

สถาปัตยกรรมสถาปัตยกรรมของ SC Johnson

หัวข้อถัดไป

หัวข้อถัดไป

หัวข้อถัดไป