Fibber McGee 和 Molly McGee,经典广播喜剧《菲伯·麦吉和莫利》中的二人组。

《菲伯·麦吉和莫利》—无线电广播的“黄金时代”如何让庄臣变得家喻户晓

广播喜剧节目《菲伯·麦吉和莫利》(Fibber McGee and Molly) 在为数百万美国人带去欢笑的同时,也让他们熟悉了庄臣这一品牌。

对家庭清洁品牌而言,走进千家万户并获得人们青睐最快的途径是什么? 在二十世纪三四十年代,该途径是无线电广播。
在 28 岁的时候,H.F. Johnson, Jr. 失去了自己敬爱的父亲,忽然之间接管了一家价值 500 万美元的公司。三百名员工全都要指望着他养家糊口。很多人能做的可能只是努力维持现状,但这位庄臣的第三代掌门人却怀有更大的抱负。
 
在大多数公司发现全国性广告将成为未来趋势之前,庄臣就已长期赞助热门广播节目《菲伯·麦吉和莫利》。该广播节目长盛不衰,在其二十世纪三四十年代的黄金时期,每周拥有多达 2,000 万听众,轻松帮助我们获得了知名度。
建立与目标受众之间的信任感就像是在建立一段新的友谊。主动与别人攀谈,奉上自己最美味的食物。另外,分享快乐永远不会错。早在庄臣刚刚成立两载后的 1888 年,我们就已经开始尝试广告宣传,以吸引新的家庭购买公司产品。
庄臣 1898 年的预制蜡旧广告
我们的第一个期刊广告诞生于《世纪》(Century) 杂志,其向消费者宣传公司的镶木地板。到 1925 年,庄臣的广告预算已接近 100 万美元,并主要投放在《妇女家庭杂志》(Ladies’ Home Journal)、《妇女家庭良友》(Women’s Home Companion)、《麦考尔杂志》(McCalls) 和《好管家》(Good Housekeeping) 等杂志的全彩版面。
 
但只有进入无线电广播的黄金时代,广告投放的效果才真正开始有起色。
无线电广播
《菲伯·麦吉和莫利》无线电广播
请欣赏庄臣赞助的热门广播节目《菲伯·麦吉和莫利》,该节目曾为数百万的美国人带去无限的欢笑和慰藉。
我们最初接触无线电广播是在 1931 年,赞助了当时最热门的乐队之一 — Ted Weems 管弦乐队。我们赞助的第二个节目是《庄臣每日广播指南》(Johnson’s Daily Radio Guide),这是一个提供家务建议的节目,每日播放 10 分钟。
 
然后到了 1934 年,公司的两位高管偶尔听到芝加哥 NBC 电台的一档地方性节目,叫做《一地鸡毛》(Smackout)。节目中的主角是一对真实的夫妇 Marion Jordan 和 Jim Jordan。
 
H.F. 的妹夫及庄臣广告顾问 Jack Louis 以及公司的公关副总裁 William Connolly 非常喜欢该广播节目。William 这样描述该档节目,“演员的声音充满质感,温馨而舒适,令人耳目一新。”
在编剧 Don Quinn 加盟后,《菲伯·麦吉和莫利》迎来了春天。该黄金时段的情景喜剧讲述了一对工薪阶层夫妇—话痨 Fibber McGee 和他的老婆 Molly McGee 的各种鸡毛蒜皮。该剧的大多数情景都发生在这对活宝位于 Wistful Vista 路的家中。
 
该剧在第一年就登上了 11 家电台,并渐渐发展为广播黄金时代最热门的节目之一。该剧的播音员 Harlow Wilcox 插播庄臣蜡制品广告的手法非常巧妙,他因此赢得了“蜡人”的绰号,同时这也帮助庄臣赢得了全国听众的喜爱。
庄臣赞助《菲伯·麦吉和莫利》达 15 年,向无数家庭介绍了我们的各种产品,其中包括一款我们取得巨大成功的早期产品。该产品是 1932 年推出的 Glo-Coat™ 自抛光地板蜡,其也是广播节目广告的焦点。在大萧条时期,很少有公司会花钱为新产品做宣传。但 H.F. 认为,如果一款产品真的很棒,那么即使在最困难的经济环境下,它也能大卖。
他是对的。Glo-Coat™ 的产品性能卓越,广告富有成效,加上我们坚持不懈地进行宣传,使其逐渐成为全国数百万家庭最喜爱的品牌。该产品的大卖帮助公司保住了业务量,并让美国员工在大萧条时期得以就业。
 
在战火纷飞的年代,庄臣及其与家庭相关的广告除了宣传公司产品发挥的重大作用以外,还激励着听众们为赢得胜利而努力奋斗。此外,我们还为战后返乡的士兵提供了宝贵的工作机会。
 
广播最终为电视所取代,而庄臣再一次先人一步,对《米老鼠俱乐部》(The Mickey Mouse Club) 和《红色骷髅秀》(The Red Skelton Show) 等剧进行赞助。但赞助《菲伯·麦吉和莫利》的成功经验仍有深刻的意义:融入消费者的生活,是品牌赢得青睐的方式之一。欢声笑语的效果胜过大多数的广告形式。

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