H.F. Johnson, Jr. 的大胆决定让世界博览会变成了乐观主义和进步的证明
在 1964 年世界博览会上，庄臣的 Golden Rondelle Theater 剧场和电影《活下去！》(To Be Alive!) 激励了数百万参观者。
在政治和社会动荡时期，H.F. Johnson, Jr. 就憧憬着打开公司知名度。
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纵观其职业生涯，公司第三代领导人 H.F. Johnson, Jr. 一直提倡以创造性方式吸引消费者，树立企业声誉。更重要的是，他还有一种非同寻常的胆魄。
如此来看，H.F. 决定投放早期电台广告也就不奇怪了，这一举措让我们成为二十世纪三四十年代最为著名的公司。而且，与 Frank Lloyd Wright 建立长期合作关系的也是 H.F.，这让我们的全球总部园区诞生了许多建筑瑰宝。
H.F.还带领公司积极参与艺术活动，从 ART:USA（约翰逊系列当代美国绘画）到奥斯卡获奖影片《活下去！》(To Be Alive!) 都有他的身影。
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我父亲是一个很有创意的人，有时候会提出一些很好的想法。更重要的是，他能够认可好想法。
当公司开始为 1964 年世界博览会制定计划时，人们可能觉得应该在工业馆展出传统展品。许多公司当时就是这么做的。他们通过博览会展示了自己的产品。
但 H.F. 有不同的想法。他想搭建一座完全与众不同的展馆，并在里面放映一部能为全世界带来价值、完全与众不同的电影。
他的儿子 Sam Johnson 解释称：“我父亲是一个很有创意的人。他本来是化学家出身，但又多才多艺，对文化和艺术很敏感。有时候，他会提出一些很好的想法。更重要的是，他能够认可好想法。此外，他还喜欢挑战别人的创意。”
世界博览会也不例外。
H.F. 委托为公司打造“双菱形”标志的 Lippincott & Margulies 设计 1964 年世界博览会的庄臣展馆。
当然，庄臣的世界博览会展馆也会向全世界展示公司及产品。展览最终包括“国际精美地板展”，借此以展示地板和世界各地的庄臣产品，以及关于我们如何从事新领域和创新业务的介绍。
一排自动擦鞋机吸引参观者感受免费擦鞋。计算机操作的电传打字机为大家解答最棘手的家庭护理问题，并提供解决方案和产品建议。
虽然不寻常，但这些并不是让庄臣展览与众不同的原因。真正让庄臣成为博览会话题的是我们的展馆本身——“Golden Rondelle”，以及其内放映的那部电影巨作。
顶部
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庄臣展馆的主持人来自世界各地，他们用多种语言欢迎外国参观者。
底部
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庄臣展馆独一无二的外形是公司又一个创新建筑符号。
回想一下 20 世纪 60 年代早期的世界形势。政治和社会动荡来势凶猛。人们对核战争充满畏惧。美国总统被暗杀。柏林墙在德国拔地而起。越南问题不断升级。民权战争在美国各地爆发。
在充满悲观和恐惧的社会背景下，H.F. 希望拍摄一部体现积极向上的影片，向大家分享对和平、理解的愿景和活着的喜悦。
这是一个相当前卫的想法，他的执行团队都不能完全理解。Sam 是这样讲述的：“我父亲想要找全世界最出色的记录片导演拍摄，就像之前他一直想要寻找最出色的建筑师来设计并最终与Frank Lloyd Wright 合作那样。他发现自己要找的导演是 Francis Thompson。”
“我们这些人不知道他们交谈了什么。要在博览会上花费 500 万美元的这个基本想法已经让我们有些苦恼。关于这部电影，我们只知道它要呈现乐观基调，关注美国本土和国外的生活。”
根据公司的传言，当团队质疑这个决定时，H.F. 只是看着他们说道，“先生们，有些决定只属于勇敢者。” 然后就走开了。
将近两年后，电影样片才出现在执行团队面前。解说和配乐都还在制作中。电影采用不同寻常的制作风格，以三个单独的屏幕同时显示世界各地的生活。不过 Sam 表示，“这部电影的基调简直让人无法理解。”
执行团队很失望，甚至犹豫着要不要举办一场盛大的首映礼。但 H.F. 坚信电影会成功。
它确实做到了。Sam 称，“媒体聚集在 Rondelle 参加《活下去！》(To Be Alive!) 的首映礼，当时是该影片第一次正式和大家见面。这部电影几乎让每个人都站起来叫好。它或许是同类电影中有史以来拍摄最精美的作品。”
而且，它还让美国中西部的那家制作如此非凡世界影像的“小公司”获得了更多关注。
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最具想象力的电影，制作非常精美。它通过孩子的眼光展示世界，一个没有傲慢和偏见的世界。
这部 18 分钟的电影《活下去！》(To Be Alive!) 在世界博览会上首映时，影评人和观众都对它极尽溢美之词。美国前总统德怀特·艾森豪威尔称这部影片是“最具想象力的电影，制作非常精美。它通过孩子的眼光展示世界，一个没有傲慢和偏见的世界。”
这部影片以不同寻常的手法将真实性、社会进步及乐观主义融合在一起，成为了博览会上最受欢迎的展览之一。后来，它获得了 1966 年奥斯卡最佳纪录片奖（纪录短片）。作为公司总部园区参观活动的一部分，它至今依然在放映。
正如我们与 Frank Lloyd Wright 的合作、巴西棕榈林探险和有助于公司发展的无数成功产品一样，《活下去！》(To Be Alive!) 是 H.F. 的又一次大胆决定。
它具有创意、与众不同、充满冒险、鼓舞人心，就像支持制作它的人一样。有些决定只属于勇敢者，庄臣因 H.F. 的勇敢而更加出色。