فيبر ماجي وموللي ماجي، بطلا البرنامج الكوميدي الإذاعي الشهير "Fibber McGee and Molly".

برنامج "Fibber McGee and Molly"، وكيف جعل عصر الإذاعة الذهبي من جونسون اسمًا يرتبط بحياة الأسر 

رسم برنامج "Fibber McGee and Molly" الكوميدي الإذاعي الشهير الضحكة على وجوه ملايين الأمريكيين، مع تعريفهم بمنتجات SC Johnson.

ما أقصر طريق إلى منازل وقلوب المستهلكين؟ في الثلاثينيات والأربعينيات من القرن الماضي كان هذا هو جهاز الراديو في منزلهم.
لم يكن عمر إتش إف جونسون الابن قد تجاوز 28 عامًا عندما توفي والده ليجد نفسه رئيسًا لشركة بلغت قيمتها 5 ملايين دولار في ذلك الوقت، وثلاثمائة إنسان يعتمدون عليه لاستمرار وظائفهم. ومع أن الكثيرين يمكن أن يلجئوا ببساطة للحفاظ على الوضع القائم حتى لا يتصرفوا أي تصرف يجلب المشكلات، ولكن إتش إف جونسون ابن الجيل الثالث من قادة SC Johnson كان لديه أفكارًا عظيمة. 
 
وقبل أن تكتشف الكثير من الشركات أن الإعلان في جميع أنحاء أمريكا هو موجة المستقبل، بدأت SC Johnson في رعاية البرنامج الإذاعي الشهير "Fibber McGee and Molly". وكان هذا البرنامج العريق في قمة شهرته في الثلاثينات والأربعينات من القرن الماضي وعدد مستمعيه أسبوعيًا يصل إلى 20 مليون وقد ساعدنا على أن نصبح اسمًا يرتبط بحياة الأسر.
اكتساب ثقة جمهورك يشبه كثيرًا التعرف إلى صديق جديد. فأنت تبدأ بفتح موضوع للحديث معه، وتبذل كل ما بوسعك. وضمن جهودك هذه، فإن الضحك لا يضر أبدًا. ومنذ وقت طويل يعود إلى 1888، أي بعد عامين فقط من تأسيس SC Johnson، كنا قد بدأنا تجربة الوصول إلى المزيد من الأسر عن طريق الإعلانات.
إعلان قديم عن Johnson’s Prepared Wax من عام 1898
كان أول إعلان لنا في المجلات في مجلة Century وكان يروج لأرضيات الباركيه التي تبيعها الشركة. وبحلول عام 1925، كانت ميزانية الإعلانات قد وصلت إلى ما يقرب من مليون دولار، مع التركيز على النشر في صفحة كاملة بالألوان في مجلات مثل Ladies’ Home Journal، وWomen’s Home Companion، وMcCalls وGood Housekeeping 
 
ولكن الانطلاقة الحقيقية في توظيف الإعلانات كانت في العصر الذهبي للإذاعة.
الإذاعة
البث الإذاعي لبرنامج "Fibber McGee and Molly" 
استمع إلى برنامج "Fibber McGee and Molly" الإذاعي الشهير الذي تولّت رعايته SC Johnson ورسم الضحكة على وجوه ملايين الأمريكيين.
كانت بدايتنا مع الإذاعة في عام 1931، برعاية فرقة Ted Weems Orchestra والتي كانت من أكثر الفرق شهرة. وبعد ذلك جاء برنامج "Johnson’s Daily Radio Guide"، والذي كان برنامجًا يوميًا مدته 10 دقائق لتقديم نصائح منزلية. 
 
ثم جاء عام 1934، عندما استمع اثنين من مديري الشركة لبرنامج محلي على إذاعة NBC بشيكاغو وكان اسمه "Smackout"، ويقدمه الزوجان ماريون وجيم جوردن واللذان كانا زوجان في الحقيقة. 
 
وقد أعجب كل من جاك لويس، شقيق زوجة إتش إف ومستشار الشركة للإعلانات، وويليام كونوللي، الذي كان في ذلك الوقت نائب رئيس الشركة للعلاقات العامة، بما سمعاه. وقد علق ويليام على ما سمعه قائلاً "كان هناك طابع مميز في صوت المقدمين، دفء وحميمية يذكران بالبيت." 
بعد الاتفاق مع الكاتب دون كوين، بدأ العمل في برنامج "Fibber McGee and Molly". وكان البرنامج، القائم على كوميديا الموقف، يُذاع في توقيت ذروة الاستماع ويسجل مغامرات زوجين من الطبقة العاملة وهما فيبر ماجي وزوجته مولي اللذين لديهما قصة لحكايتها في كل موقف. وكانت أحداث معظم الحلقات تدور في منزلهما في ويستفول فيستا.
 
وفي العام الأول فقط، تعاقدت على بث البرنامج إحدى عشرة محطة إذاعة، واستمر انتشاره ليصبح واحدًا من أكثر البرامج شعبية في العصر الذهبي للإذاعة. وكان مقدم البرنامج، هارلو ويلسوكس، يدمج ببراعة في المقدمة إعلانًا عن Johnson’s Wax، والذي أعطاه اسمًا للتدليل هو Waxy، ليضمن مكانًا للشركة في قلوب المستمعين في مختلف أنحاء أمريكا. 
وقد استمرت SC Johnson في رعاية برنامج "Fibber McGee and Molly" لمدة 15 عامًا، وعرفت الأسر على العديد من منتجاتنا ومن بينها واحدًا من أعظم منتجاتنا الأولى نجاحًا. كان إطلاق شمع الأرضيات ™Glo-Coat الذي لا يحتاج إلى استخدام ملمع في عام 1932، وكان من المنتجات التي ركزت عليها إعلانات البرنامج. وفي ظل أزمة الكساد العظيم، لم تكن هناك سوى شركات قليلة تنفق أموالها على الإعلانات للترويج لمنتجاتها الجديدة. ولكن إتش إف كان مؤمنًا بأنه إذا كان المنتج متفوقًا فعلاً فإنه يمكن أن يحقق نجاحًا ولو في أشد الأزمات الاقتصادية.
وقد كان إتش إف محقًا. فمن خلال مزيج من كفاءة المنتج والدعاية والمثابرة التي لا تتزعزع، أثبت ™Glo-Coat وجوده وأصبح من المنتجات المفضلة لملايين الأسر في مختلف أنحاء أمريكا. وقد ساعد نجاحه على احتفاظ الشركة بعافيتها وسمح لها بالحفاظ على جميع موظفيها في الولايات المتحدة طوال فترة الكساد. 
 
وطوال سنين الحرب أيضًا، تواصلت الشركة بإعلاناتها مع الأسر الأمريكية، لتوضح لهم كيف أن منتجاتنا تحقق أثرًا في حياة أمريكا وتشجع المستمعين على مساندة المجهود الحربي. وقد احتفظنا لكل من كانوا يخدمون في الحرب بوظائفهم في الوطن.
 
ومع الوقت، تركت الإذاعة الصدارة للتلفزيون، ومرة أخرى كانت SC Johnson في المقدمة، برعاية برامج مثل "The Mickey Mouse Club" و"The Red Skelton Show". ولكن الدروس الأساسية التي تعلمناها من برنامج "Fibber McGee and Molly" لم تتغير: الوصول إلى المستهلكين في منازلهم طريقة لدخول قلوبهم. وليس هناك بريد أفضل من الضحك لتحقيق هذا الهدف.

عائلة جونسونإتش إف جونسون الابن، استلهم مستقبل SC Johnson من خلال الإبداع والعلوم

إتش إف جونسون الابنقرار إتش إف جونسون الابن الشجاع الذي حول دورة المعرض العالمي إلى دعوة للتفاؤل والتقدم

Carnaúbaرحلة سام جونسون الاستكشافية في عام 1998 إلى البرازيل تجلب الإلهام: "عائلاتنا تحفظنا"

Carnaúbaالعثور على الطائرة Sikorsky S-38: البحث عن الطائرة Carnaúba الخاصة بإتش إف جونسون الابن يُسفر عن اكتشاف أشياء أكثر

Carnaúbaكانت رحلة Carnaúba الاستكشافية التي نظّمها إتش إف جونسون، الابن مغامرة فارقة تُغيّر مجرى الحياة

الهندسة المعماريةWingspread: أكبر منزل صممه فرانك لويد رايت على طراز البراري وبيت عائلة جونسون

التالي

التالي

التالي