Fibber McGee e Molly McGee, la classica commedia radiofonica del duo “Fibber McGee and Molly”.

“Fibber McGee and Molly”: In che modo l’età d’oro della radio rese Johnson un nome familiare 

La commedia radiofonica “Fibber McGee and Molly” fece ridere milioni di americani e allo stesso tempo presentò loro il marchio SC Johnson.

Qual è il modo più veloce per entrare nelle case e nei cuori dei consumatori? Negli anni ’30 e ’40, il mezzo ideale era la radio.
Quando aveva solo 28 anni, dopo la morte del padre, H.F. Johnson, Jr. si ritrovò a essere il Presidente di una società da 5 milioni di dollari. Trecento persone contavano su di lui per avere un lavoro costante e duraturo nel tempo. Molte persone al suo posto avrebbero semplicemente cercato di mantenere le cose inalterate, ma questo leader di terza generazione di SC Johnson aveva idee più grandi. 
 
Ben prima che molte aziende scoprissero la pubblicità nazionale come scelta del futuro, SC Johnson sponsorizzò il popolare programma radiofonico “Fibber McGee and Molly”. Nel suo periodo glorioso, gli anni ’30 e ’40, questo duraturo successo radiofonico raggiungeva circa 20 milioni di ascoltatori alla settimana e ci aiutò a farci diventare un nome familiare.
Instaurare rapporti basati sulla fiducia con il pubblico equivale a costruire nuove amicizie. Si inizia una conversazione. Si fa la miglior mossa possibile. E condividere una risata non fa mai male. Già nel 1888, a soli due anni dalla fondazione di SC Johnson, avevamo iniziato a sperimentare l’utilizzo della pubblicità per raggiungere nuove famiglie.
Annuncio vintage per la cera Johnson’s Prepared Wax del 1898
Il nostro primo annuncio pubblicitario in una rivista apparve sul Century e pubblicizzava i pavimenti in parquet dell’azienda. Nel 1925, il budget pubblicitario era di quasi un milione di dollari e si concentrava su pagine a colori di riviste quali Ladies Home Journal, Womens Home Companion, McCalls e Good Housekeeping. 
 
Ma fu durante l’età d’oro della radio che le cose iniziarono davvero a decollare.
Radio
Programma radiofonico “Fibber McGee and Molly” 
Ascolta “Fibber McGee and Molly”, il famoso programma radiofonico sponsorizzato da SC Johnson che ha fatto ridere e dato conforto a milioni di americani.
Il nostro approdo nel mondo radiofonico iniziò nel 1931, sponsorizzando una delle band più popolari dell’epoca, la Ted Weems Orchestra. Poi fu la volta della “Johnsons Daily Radio Guide,” un programma giornaliero di 10 minuti di suggerimenti per la manutenzione della casa. 
 
Poi, nel 1934, due dirigenti sentirono parlare di un programma locale trasmesso alla stazione NBC di Chicago chiamato “Smackout.” Parlava di Marion e Jim Jordan, una coppia sposata nella vita reale. 
 
A Jack Louis, cognato di H.F. e consulente pubblicitario della società, e a William Connolly, allora vice presidente delle pubbliche relazioni, il programma piacque molto. William raccontò di aver sentito “una qualità nelle voci degli attori, un calore e una familiarità davvero rinfrescante.” 
Dopo l’aggiunta dello scrittore Don Quinn, cominciò a svilupparsi lo spettacolo “Fibber McGee and Molly”. Questa commedia, trasmessa in prima serata, narrava le avventure di una coppia proletaria, il perpetuo narratore Fibber McGee e sua moglie Molly. La maggior parte degli episodi aveva luogo nella loro casa a Wistful Vista.
 
Nel primo anno, ben undici stazioni acquistarono i diritti dello show che poi divenne uno degli spettacoli più popolari nel periodo d’oro della radio. Il presentatore dello show, Harlow Wilcox, inseriva in modo esperto un annuncio per Johnson's Wax, il che gli fece guadagnare il soprannome di Waxy e assicurò alla nostra azienda un posto gradito nel cuore degli ascoltatori di tutto il Paese.
SC Johnson ha sponsorizzato “Fibber McGee and Molly” per 15 anni, presentando alle famiglie molti dei nostri prodotti, fra cui uno dei nostri più grandi primi successi. La cera per pavimenti autolucidante Glo-Coat™ fu lanciata nel 1932 ed è stata l’obiettivo principale degli annunci del programma radiofonico. Nel periodo della Grande depressione, poche aziende spendevano soldi per la pubblicità per lanciare nuovi prodotti. Ma H.F. riteneva che se un prodotto fosse veramente superiore, avrebbe potuto prosperare anche nei periodi più difficili dal punto di vista economico.
Aveva ragione. Attraverso una combinazione di prestazioni del prodotto, pubblicità e pura perseveranza, Glo-Coat™ divenne un marchio amato in milioni di case in tutto il paese. Il suo successo ha contribuito a mantenere in attivo l’azienda e le ha permesso di continuare a dare lavoro a cittadini americani durante la Depressione. 
 
Anche durante gli anni della guerra, l’azienda e la sua pubblicità legata alle famiglie parlava del modo in cui i nostri prodotti stavano facendo la differenza e incoraggiavano gli ascoltatori a sostenere lo sforzo bellico. Una volta tornati tra i nostri confini, abbiamo ridato un posto di lavoro a coloro che avevano prestato servizio.
 
Alla fine la radio lasciò il posto alla televisione e SC Johnson, ancora una volta, era in prima linea, sponsorizzando spettacoli come “The Mickey Mouse Club” e “The Red Skelton Show.” Ma la morale tratta dallo spettacolo “Fibber McGee e Molly” rimase inalterata: raggiungere i consumatori nelle loro case è un modo per raggiungere il loro cuore. E c’è qualcosa di più potente di una bella risata.

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