Popularne wyszukiwania
“Fibber McGee and Molly” – Jak złoty wiek radia sprawił, że nazwa Johnson stała się powszechnie znana w gospodarstwach domowych
Radiowa komedia „Fibber McGee and Molly” rozśmieszała miliony Amerykanów, zapoznając ich równocześnie z marką SC Johnson.
Jaka jest najszybsza droga do domów i serc konsumentów? W latach 30. i 40. XX wieku odpowiedź była prosta – przez radio.
Gdy H.F. Johnson miał zaledwie 28 lat, jego ojciec zmarł, a on sam został prezesem firmy wartej 5 milionów dolarów. Od niego zależało dalsze zatrudnienie 300 osób. Podczas gdy wiele osób mogło po prostu próbować nie szkodzić, lider trzeciej generacji SC Johnson miał większe plany.
Na długo przed tym, jak wiele firm odkryło reklamę na skalę krajową jako przyszłość rozwoju, SC Johnson sponsorował popularny program radiowy „Fibber McGee and Molly”. Ta długoletnia audycja radiowa w latach 30. i 40. XX wieku, w okresie swojej świetności, docierała do 20 milionów słuchaczy tygodniowo i pomogła nam stać się powszechnie znaną marką.
Zdobywanie zaufania odbiorców jest bardzo podobne do zawierania nowej przyjaźni. Nawiązujesz rozmowę. Pokazujesz się z najlepszej strony. A wspólny śmiech to zawsze dobry pomysł. Już w 1888 roku, zaledwie dwa lata po założeniu SC Johnson, zaczęliśmy eksperymentować z reklamą, aby dotrzeć do kolejnych rodzin.
Nasza pierwsza reklama w czasopiśmie pojawiła się w magazynie Century i reklamowała parkiety. W 1925 r. nasz budżet reklamowy wynosił już prawie milion dolarów i skupiał się na pełnokolorowych stronach w takich czasopismach, jak Ladies’ Home Journal, Women’s Home Companion, McCalls i Good Housekeeping.
Ale dopiero w złotym wieku radia naprawdę rozwinęliśmy skrzydła.
Radio
Audycja radiowa „Fibber McGee and Molly”
Posłuchaj „Fibber McGee and Molly”, sponsorowanej przez SC Johnson audycji radiowej, która zapewnia śmiech i komfort milionom Amerykanów.
Nasza przygoda z radiem rozpoczęła się w 1931 roku, kiedy to sponsorowaliśmy jeden z najpopularniejszych zespołów tamtych czasów, Ted Weems Orchestra. Kolejny był program „Johnson’s Daily Radio Guide”, 10-minutowa codzienna audycja z poradami dla gospodarstw domowych.
Następnie, w 1934 r., dwóch dyrektorów usłyszało o lokalnym programie w Chicago, „Smackout”. Program ten prowadziło małżeństwo Marion i Jim Jordan.
Spodobał się on Jackowi Louisowi, szwagrowi H.F. i doradcy reklamowemu firmy, a także Williamowi Connolly’emu, ówczesnemu wiceprezesowi. William usłyszał „jakość w głosie prowadzących, ciepło i komfort, które były czymś nowym”.
Audycja „Fibber McGee and Molly” zaczęła się rozwijać – do grona twórców dołączył scenarzysta Don Quinn. Ta komedia sytuacyjna nadawana w godzinach największej słuchalności śledziła losy pary robotniczej — wiecznego gawędziarza Fibber McGee i jego żony Molly. Większość odcinków miała miejsce w ich domu w Wistful Vista.
Jedenaście stacji podpisało umowę w pierwszym roku, a audycja stała się jednym z najbardziej popularnych programów okresu rozkwitu radia. Spiker Harlow Wilcox wprawnie wplatał reklamę produktu Wax firmy Johnson, zyskując przydomek Waxy i zapewniając firmie zdobycie miejsca w sercach słuchaczy w całym kraju.
Firma SC Johnson sponsorowała „Fibber McGee i Molly” przez 15 lat, zapoznając rodziny z wieloma naszymi produktami, w tym z jednym z naszych największych wczesnych sukcesów. Samopolerujący wosk do podłóg Glo-Coat™ został wprowadzony na rynek w 1932 roku i był głównym tematem reklam programu. W związku z trwającym Wielkim Kryzysem niewiele firm przeznaczało budżety reklamowe na wsparcie nowych produktów. Jednak H.F. uważał, że jeśli produkt był naprawdę lepszy od innych, mógł rozwijać się nawet w najtrudniejszych ekonomicznie czasach.
I miał rację. Dzięki połączeniu wydajności produktu, reklamy i wytrwałości, produkt Glo-Coat™ stał się ukochaną marką wykorzystywaną w milionach domów w całym kraju. Ten sukces pomógł zachować nasz biznes w dobrej kondycji i pozwolił spółce utrzymać zatrudnienie w Stanach Zjednoczonych przez cały okres trwania kryzysu.
Przez lata wojny zarówno firma, jak i jej reklamy koncentrowały się na rodzinach, dzieląc się tym, jak nasze produkty ułatwiają ich życie i zachęcając słuchaczy do wspierania wysiłków wojennych. W domu trzymaliśmy miejsca dla tych, którzy służyli w wojsku.
Ostatecznie radio ustąpiło miejsca telewizji, a firma SC Johnson po raz kolejny była na czele zmian, sponsorując takie programy, jak „The Mickey Mouse Club” i „The Red Skelton Show”. Jednak wnioski wyciągnięte w trakcie realizacji „Fibber McGee and Molly” pozostały aktualne: dotarcie do konsumentów w ich domach jest najlepszym sposobem na dotarcie do ich serc. Nie ma to jak dobry śmiech.