La SC Johnson, ne-am angajat de mult timp să facem viața mai bună pentru familiile din întreaga lume. Începând din anul 1937, am donat 5% din profiturile noastre impozabile unor organizații de caritate. Cu douăzeci de ani în urmă, ne-am propus să facem și mai mult, pentru a ajuta unele dintre cele mai vulnerabile populații din lume.
Am început să analizăm modul în care am putea contribui la creșterea nivelului de trai și la oferirea de oportunități pentru o calitate superioară a vieții pentru cele 4 miliarde de persoane de la baza piramidei economice a lumii – ceea ce este cunoscut ca „baza piramidei” sau „BOP” (base of the pyramid).
Și, în ultimii ani, am făcut și mai mult, concentrându-ne în special asupra prevenirii bolilor transmise de țânțari. După cum explică și președintele și directorul nostru executiv, Fisk Johnson: „Bolile transmise de insecte continuă să reprezinte o amenințare serioasă pentru familiile din întreaga lume. Rămânem dedicați cercetărilor noastre în domeniul entomologiei, pentru a contribui la îmbunătățirea sănătății familiilor.”
Acesta este unul dintre copiii Annei, o soție casnică care locuiește în Belén, Peru. Casa ei este construită din metal ondulat și placaj donat de membrii familiei și prieteni.
Multe dintre bunurile familiei sunt donații, daruri sau materiale recuperate. Soțul Annei, Jacob, lucrează ca muncitor, având un salariu redus și fluctuant. Acesta câștigă destul pentru alimente, îmbrăcăminte și câteva articole de uz casnic, dar nu mai mult.
Belén este situat de-a lungul râului Itaya. Creșterea nivelului apei semnalează începutul sezonului țânțarilor. Anna se chinuie să adoarmă seara, din cauza mușcăturilor constante și a temerii ca nu cumva copiii ei să se îmbolnăvească de febra dengue. Când fiica ei cea mai mare a făcut febră hemoragică dengue, asistenții de la clinica locală au recomandat aprinderea de spirale de țânțari sub patul copiilor ei și curățarea podelei cu înălbitor și benzină.
Lucrătorii în domeniul sănătății vizitează Belén la începutul sezonului țânțarilor, pentru a documenta cazurile de febră dengue și a-i învăța pe cei din gospodăriile locale despre plasele de țânțari. Anna crede că plasele de țânțari sunt eficiente, dar insuportabile de utilizat în timpul sezonului ploios-umed.
„Nu pot dormi sub o plasă pentru că este prea cald — dacă dorm în afara ei, voi fi mâncată de vie de țânțari. În oricare din situații, nu pot dormi”, spune ea.
Lecție: Timpul petrecut cu oameni ca Anna și familia ei consolidează nevoia de a oferi soluții care nu sunt accesibile și convenabile ca preț, dar care se potrivesc perfect în viața ei, se aliniază priorităților sale și chiar îi fac viața mai bună.
Acțiuni: Pentru a răspunde acestei provocări, avem o abordare axată pe oameni, alături de organizații precum Fundația Bill & Melinda Gates și ne implicăm în viața utilizatorilor noștri finali pentru a le înțelege cu adevărat prioritățile, cum își trăiesc viața și ceea ce este cu adevărat important pentru ei.
Folosind tot ceea ce continuăm să învățăm, programul BOP al SC Johnson își propune să impulsioneze progresul continuu împotriva bolilor transmise de țânțari, cum ar fi malaria, prin intermediul acestor principii strategice: