Na de Tweede Wereldoorlog, was de vader van Sam, H.F., sceptisch over het openen van het bedrijf in Italië. Dit terwijl het bedrijf al naar vele internationale markten was uitgebreid. Maar toen Sam aan het einde van de jaren vijftig Italië bezocht, vond hij overal tandpasta van Colgate en wasmiddelen van Lever.
Hij herinnerde zich: "We hadden onze kans gemist! In het beste geval waren we te laat… Toen heb ik plechtig beloofd nooit meer te laat een markt te betreden." Vanaf dat moment leidde Sam het bedrijf door een uitzonderlijke periode van wereldwijde uitbreiding, van Ghana tot Griekenland, van Turkije tot Thailand en van Chili tot China.
Sam werd in 1966 president van het bedrijf en voegde het jaar daarop de titel voorzitter toe. Hij bouwde voort op het erfgoed van zijn vader, grootvader en overgrootvader. Zijn prestaties waren te danken aan zijn standvastige streven naar innovatie, strategische overnames en wereldwijde uitbreiding. Met populaire nieuwe producten bracht hij het bedrijf naar meer dan 65 landen, verspreid over zes continenten